{"id":1544729,"date":"2024-08-14T08:00:19","date_gmt":"2024-08-14T06:00:19","guid":{"rendered":"https:\/\/www.adsalsa.com\/?p=1544729"},"modified":"2024-07-22T12:55:07","modified_gmt":"2024-07-22T10:55:07","slug":"base-pour-votre-relation-de-contenu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.adsalsa.com\/fr\/base-pour-votre-relation-de-contenu\/","title":{"rendered":"Objectifs de base pour votre relation de contenu de marketing par e-mail"},"content":{"rendered":"<p>Il existe d\u00e9j\u00e0 de nombreuses entreprises qui cr\u00e9ent\u00a0<strong>des strat\u00e9gies de contenu<\/strong>\u00a0pour obtenir leurs avantages, mais beaucoup d&rsquo;entre elles ne parviennent pas \u00e0 s&rsquo;y conformer ou \u00e0 planifier ladite strat\u00e9gie. La r\u00e9daction de contenu n\u2019a pas de sens et si elle est r\u00e9alis\u00e9e avec une bonne strat\u00e9gie, nous vous assurons que votre entreprise r\u00e9coltera de bons succ\u00e8s. De cette mani\u00e8re, il est essentiel de souligner les 5 objectifs de base que vous devez vous fixer (et atteindre) si vous souhaitez cr\u00e9er une\u00a0<a href=\"https:\/\/www.adsalsa.com\/fr\/services-de-marketing\/\">strat\u00e9gie de marketing de contenu r\u00e9ussie\u00a0<strong>.<\/strong><\/a><\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_85 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-white ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title ez-toc-toggle\" style=\"cursor:pointer\">Contenu<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #fcb900;color:#fcb900\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #fcb900;color:#fcb900\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.adsalsa.com\/fr\/base-pour-votre-relation-de-contenu\/#1_Augmentez_le_trafic_de_votre_site_Web\" >1. Augmentez le trafic de votre site Web<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.adsalsa.com\/fr\/base-pour-votre-relation-de-contenu\/#2_Creer_limage_de_marque\" >2. Cr\u00e9er l&rsquo;image de marque<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.adsalsa.com\/fr\/base-pour-votre-relation-de-contenu\/#3_Obtenez_des_clients_potentiels\" >3. Obtenez des clients potentiels<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.adsalsa.com\/fr\/base-pour-votre-relation-de-contenu\/#4_Ameliorer_lengagement\" >4. Am\u00e9liorer l&rsquo;engagement<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.adsalsa.com\/fr\/base-pour-votre-relation-de-contenu\/#5_Generez_des_ventes\" >5. G\u00e9n\u00e9rez des ventes<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.adsalsa.com\/fr\/base-pour-votre-relation-de-contenu\/#Exigences_dun_bon_message_pour_le_marketing_par_e-mail\" >Exigences d&rsquo;un bon message pour le marketing par e-mail<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/www.adsalsa.com\/fr\/base-pour-votre-relation-de-contenu\/#Ameliorez_vos_messages_et_vous_ameliorerez_votre_taux_de_clics\" >Am\u00e9liorez vos messages et vous am\u00e9liorerez votre taux de clics.<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/www.adsalsa.com\/fr\/base-pour-votre-relation-de-contenu\/#Les_3_types_de_redaction_de_contenu_indispensables_en_Email_Marketing\" >Les 3 types de r\u00e9daction de contenu indispensables en Email Marketing<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/www.adsalsa.com\/fr\/base-pour-votre-relation-de-contenu\/#5_choses_qui_feront_echouer_une_newsletter_client\" >5 choses qui feront \u00e9chouer une newsletter client<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/www.adsalsa.com\/fr\/base-pour-votre-relation-de-contenu\/#1-_Basse_frequence\" >1- Basse fr\u00e9quence<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-11\" href=\"https:\/\/www.adsalsa.com\/fr\/base-pour-votre-relation-de-contenu\/#3-_Ne_pas_definir_didentite\" >3.- Ne pas d\u00e9finir d&rsquo;identit\u00e9<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-12\" href=\"https:\/\/www.adsalsa.com\/fr\/base-pour-votre-relation-de-contenu\/#4-_Non-regularite\" >4.- Non-r\u00e9gularit\u00e9<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-13\" href=\"https:\/\/www.adsalsa.com\/fr\/base-pour-votre-relation-de-contenu\/#5-_Ne_pas_avoir_dobjectif\" >5.- Ne pas avoir d&rsquo;objectif.<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"1_Augmentez_le_trafic_de_votre_site_Web\"><\/span><span id=\"1_Aumentar_el_trafico_de_tu_web\" class=\"ez-toc-section\"><\/span>1. Augmentez le trafic de votre site Web<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>La premi\u00e8re \u00e9tape que nous devons consid\u00e9rer est\u00a0<strong>de savoir comment attirer plus de trafic vers votre site Web<\/strong>\u00a0; Un trafic \u00e9videmment de qualit\u00e9, qui am\u00e9liore votre positionnement organique. Si l&rsquo;on va plus loin, il ne faut pas oublier de mesurer ledit trafic, car avec des outils comme\u00a0<a href=\"https:\/\/www.adsalsa.com\/fr\/comment-utiliser-google-analytics\/\">Google Analytics<\/a>\u00a0nous pouvons mesurer des choses aussi simples mais en m\u00eame temps aussi utiles et importantes que le temps de navigation, le taux de rebond, l&rsquo;origine du trafic, le comportement&#8230;<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"2_Creer_limage_de_marque\"><\/span><span id=\"2_Crear_la_imagen_de_la_marca\" class=\"ez-toc-section\"><\/span>2. Cr\u00e9er l&rsquo;image de marque<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Si vous n&rsquo;avez pas encore de marque consolid\u00e9e, vous devrez\u00a0<strong>vous faire reconna\u00eetre par le public\u00a0.<\/strong>\u00a0Si vous poss\u00e9dez d\u00e9j\u00e0 une marque, vous devriez faire un effort pour renforcer cette image. Beaucoup de gens demandent : Comment ? Eh bien, avec originalit\u00e9 et en ajoutant \u00e0 la fois de la valeur et de la qualit\u00e9 \u00e0 vos abonn\u00e9s.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"3_Obtenez_des_clients_potentiels\"><\/span><span id=\"3_Conseguir_clientes_potenciales\" class=\"ez-toc-section\"><\/span>3. Obtenez des clients potentiels<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Je suppose que vous connaissez le dicton&#8230; \u00ab\u00a0un oiseau dans la main vaut mieux que des centaines dans la brousse\u00a0\u00bb. Eh bien, avec ce dicton populaire, nous pouvons expliquer que vous devez g\u00e9n\u00e9rer un public int\u00e9ress\u00e9 par vos services et\/ou des produits. Que cela ne vaut pas la peine de g\u00e9n\u00e9rer un trafic absurde qui ne s\u2019int\u00e9resse \u00e0 rien de ce que vous proposez.\u00a0<strong>Bref, s\u00e9lectionnez et vous gagnerez.<\/strong><\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"4_Ameliorer_lengagement\"><\/span><span id=\"4_Mejorar_el_engagement\" class=\"ez-toc-section\"><\/span>4. Am\u00e9liorer l&rsquo;engagement<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Vous devez faire participer vos consommateurs au d\u00e9veloppement, en relation avec votre marque. Tout ce dont nous parlons est comme une cha\u00eene dans laquelle ses engrenages doivent \u00eatre plac\u00e9s petit \u00e0 petit, donc une fois que nous avons du trafic, marquons certains clients potentiels, il est temps de renforcer les liens et de rendre l&rsquo;exp\u00e9rience et la valeur de votre encore meilleures. marque.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"5_Generez_des_ventes\"><\/span><span id=\"5_Generar_ventas\" class=\"ez-toc-section\"><\/span>5. G\u00e9n\u00e9rez des ventes<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Il est difficile d\u2019\u00e9tablir une relation directe entre le marketing de contenu et les ventes, mais c\u2019est possible.<br \/>\nSi vous parvenez \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer les 4 objectifs pr\u00e9c\u00e9dents, ce dernier (et le plus important) viendra seul, puisque le taux de conversion s&rsquo;am\u00e9liorera sans aucun doute. Si en r\u00e9alisant ces actions ou objectifs vous ne parvenez pas \u00e0 augmenter les ventes, il faudra le faire. repartir de z\u00e9ro et\u00a0<strong>d\u00e9tecter le probl\u00e8me.<\/strong><\/p>\n<h2 class=\"entry-title\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Exigences_dun_bon_message_pour_le_marketing_par_e-mail\"><\/span><span id=\"Requisitos_de_un_buen_mensaje_para_Email_Marketing\" class=\"ez-toc-section\"><\/span>Exigences d&rsquo;un bon message pour le marketing par e-mail<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Ameliorez_vos_messages_et_vous_ameliorerez_votre_taux_de_clics\"><\/span><span id=\"Mejora_tus_mensajes_y_mejoraras_tu_porcentaje_de_clic\" class=\"ez-toc-section\"><\/span>Am\u00e9liorez vos messages et vous am\u00e9liorerez votre taux de clics.<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>La cr\u00e9ativit\u00e9 d\u2019un email est tr\u00e8s importante. Une fois que nous avons r\u00e9ussi \u00e0 am\u00e9liorer notre ouverture gr\u00e2ce \u00e0 une bonne ligne d&rsquo;objet, il est essentiel d&rsquo;avoir cr\u00e9\u00e9 un message qui captive le destinataire et lui indique ce que nous voulons\u00a0<strong>lui transmettre de mani\u00e8re claire et m\u00e9morable.<\/strong><\/p>\n<p>Si le sujet d&rsquo;un email est responsable de l&rsquo;ouverture, le message se charge de faciliter un bon pourcentage de clics. Nous devons convaincre le destinataire de r\u00e9aliser une action sp\u00e9cifique : s&rsquo;inscrire \u00e0 une offre, acheter, consulter, contacter, demander plus d&rsquo;informations&#8230; pour ce faire, il est essentiel de placer un bon \u00ab appel \u00e0 l&rsquo;action \u00bb qui nous aide \u00e0 faire notre objectif est r\u00e9ussi et utiliser du contenu en fonction du public auquel le message est destin\u00e9.<\/p>\n<p>Voici les 17 premiers principes pour cr\u00e9er un bon message pour\u00a0<strong>les campagnes d&#8217;email marketing\u00a0<a href=\"https:\/\/www-adsalsa-com.translate.goog\/servicios-de-marketing\/email-marketing\/?_x_tr_sl=es&amp;_x_tr_tl=fr&amp;_x_tr_hl=es&amp;_x_tr_pto=wapp\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">:<\/a><\/strong><\/p>\n<p>1.\u00a0<strong>Le contenu ne doit pas inclure trop d\u2019images.<\/strong>\u00a0La proportion id\u00e9ale est de 80 % de texte et 20 % d\u2019images.<br \/>\n2.\u00a0<strong>La version texte ne doit pas contenir plus de 70 caract\u00e8res par ligne.<\/strong><br \/>\n3. Utilisez\u00a0<strong>des tableaux dans la conception du message.<\/strong><br \/>\n4. La largeur standard d&rsquo;un e-mail HTML\u00a0<strong>est de 650 pixels.<\/strong><br \/>\n5. La taille maximale recommand\u00e9e des e-mails est\u00a0<strong>de 80 Ko.<\/strong><br \/>\n6.\u00a0<strong>Envoyez toujours des messages en plusieurs parties<\/strong>\u00a0(HTML et texte brut) m\u00eame si la version en texte brut ne contient que quelques lignes de r\u00e9sum\u00e9 et un lien vers la version (au moins 30 lignes est pr\u00e9f\u00e9rable)<br \/>\n7. Toutes les images doivent \u00eatre au format\u00a0<strong>.jpg ou au format .gif.<\/strong>\u00a0Toutes les images doivent avoir une balise alt.<br \/>\n8. Utilisez toujours\u00a0<strong>des commandes HTML standard pour le code HTML<\/strong>\u00a0. Certains clients de messagerie peuvent ne pas afficher correctement le contenu lorsqu&rsquo;il est cr\u00e9\u00e9 \u00e0 l&rsquo;aide de feuilles de style ou de balises HTML sp\u00e9ciales ; \u00e9vitez le CCS, les couches et les cartes. Si l\u2019utilisation du CSS dans l\u2019en-t\u00eate est in\u00e9vitable, assurez-vous que l\u2019apparence de votre email est ad\u00e9quate sans ce style.<br \/>\n9. Assurez-vous que votre code HTML est aussi propre que possible, par exemple, fermez toujours les balises ouvertes.\u00a0<strong>Validez le code HTML autant que possible.<\/strong><br \/>\n10. L\u2019utilisation d\u2019un\u00a0<strong>\u00e9diteur HTML ou de texte de base fournira des r\u00e9sultats beaucoup plus clairs.<\/strong><br \/>\n11. Toutes les balises HTML doivent \u00eatre\u00a0<strong>\u00e9crites en minuscules.<\/strong><br \/>\n12.\u00a0<strong>Utilisez<\/strong>\u00a0les balises &lt;p&gt;&lt;\/p&gt; au lieu de &lt;div&gt;&lt;\/div&gt; et \u00e9vitez d&rsquo;utiliser les balises &lt;tbody&gt;&lt;\/tbody&gt; dans les tableaux.<br \/>\n13.\u00a0<strong>Les balises\u00a0<\/strong><strong>HTML<\/strong>\u00a0comme &lt;map&gt; ou &lt;th&gt; pourraient augmenter votre score de spam.<br \/>\n14. \u00c9vitez d&rsquo;utiliser la combinaison de caract\u00e8res \/? apr\u00e8s le domaine dans les liens (par exemple http:\/\/adsalsa.com\/?example\/example.php). Cela pourrait \u00eatre interpr\u00e9t\u00e9 comme du spam.<br \/>\n15. La page HTML ne doit pas d\u00e9passer la longueur d&rsquo;une page A4 (MS Word).<br \/>\n16. N&rsquo;utilisez pas Java, JavaScript, Frames, ActiveX ou formulaires dans le corps de l&rsquo;e-mail.<br \/>\n17. \u00c9vitez d&rsquo;utiliser des pi\u00e8ces jointes \u00e0 moins d&rsquo;\u00eatre s\u00fbr que vos destinataires pourront les recevoir, car la plupart des pare-feu supprimeront ces pi\u00e8ces jointes inconnues des e-mails. Nous vous recommandons d&rsquo;envoyer des fichiers PDF si vous devez envoyer des pi\u00e8ces jointes.<br \/>\nCes petits conseils peuvent aider un envoi de marketing par courrier \u00e9lectronique \u00e0 atteindre les objectifs souhait\u00e9s. Bien s\u00fbr, il y a bien d\u2019autres choses. Sur cette m\u00eame page, nous avons d\u00e9j\u00e0 vu comment cr\u00e9er un bon sujet et maintenant comment cr\u00e9er un message efficace et cr\u00e9atif.<\/p>\n<h2 class=\"entry-title\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Les_3_types_de_redaction_de_contenu_indispensables_en_Email_Marketing\"><\/span><span id=\"Los_3_tipos_de_redaccion_de_contenidos_imprescindibles_en_el_Email_Marketing\" class=\"ez-toc-section\"><\/span>Les 3 types de r\u00e9daction de contenu indispensables en Email Marketing<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>La r\u00e9daction d\u2019un e-mail peut \u00eatre effectu\u00e9e par n\u2019importe qui. En fait, aujourd\u2019hui, tout le monde le fait. La r\u00e9daction de contenu est moins valoris\u00e9e qu\u2019elle ne devrait l\u2019\u00eatre. Une grande partie du secteur n&rsquo;a pas encore compris l&rsquo;importance pour les personnes qui r\u00e9digent ces messages publicitaires d&rsquo;\u00eatre de v\u00e9ritables\u00a0<strong>professionnels de l&rsquo;\u00e9crit.<\/strong><br \/>\nAlors que dans d&rsquo;autres m\u00e9dias comme la t\u00e9l\u00e9vision ou la radio, personne ne songerait \u00e0 ignorer le r\u00e9dacteur en chef de l&rsquo;\u00e9quipe publicitaire, dans le monde de l&rsquo;\u00a0<strong>email marketing, le r\u00e9dacteur doit rester totalement indiff\u00e9rent aux exc\u00e8s du personnel.<\/strong><\/p>\n<p>La concurrence croissante de ce type de communication nous oblige \u00e0 am\u00e9liorer tous les aspects de notre activit\u00e9 si nous voulons figurer parmi les entreprises leaders.<\/p>\n<p>Les principaux probl\u00e8mes avec les e-mails publi\u00e9s aujourd\u2019hui sont 2\u00a0:<\/p>\n<p><strong>1- Cherche \u00e0 satisfaire les besoins du produit\/marque :<\/strong>\u00a0Cette m\u00e9thode pr\u00e9sente bien le produit m\u00eame si elle ignore compl\u00e8tement le client.<\/p>\n<p><strong>2- Cherche \u00e0 satisfaire l&rsquo;ego de l&rsquo;\u00e9diteur\/agence :<\/strong>\u00a0Dans les \u00e9coles de journalisme, on dit qu&rsquo;il faut se demander pour qui on \u00e9crit.<\/p>\n<p>Les deux erreurs pourraient \u00eatre d\u00e9finies comme une seule : une mauvaise approche. L&rsquo;importance d&rsquo;une communication \u00e9crite qui tente de para\u00eetre pertinente pour le client ne peut ignorer le client. C&rsquo;est quelque chose d&rsquo;absurde. Orienter le contenu vers la noble t\u00e2che de satisfaire les besoins, les d\u00e9sirs et les r\u00eaves de nos clients les fera devenir des \u00ab followers \u00bb. C\u2019est \u00e7a la fid\u00e9lit\u00e9 (tr\u00e8s \u00e0 la mode ces derniers temps, au point de sembler avoir \u00e9t\u00e9 invent\u00e9e par le monde en ligne)<\/p>\n<p>Les 3 contenus qu\u2019un client peut \u00ab valoriser \u00bb comme positifs sont :<\/p>\n<p><strong>1- Contenu exclusif.<\/strong>\u00a0\u00a0Informations sur un sujet commun qui fait se rencontrer la marque\/le produit et le client. Qu&rsquo;avez-vous en commun avec votre client ?<\/p>\n<p><strong>2- Contenu de qualit\u00e9.<\/strong>\u00a0\u00a0L&rsquo;\u00e9criture n&rsquo;est pas difficile. Bien \u00e9crire est quelque chose de plus compliqu\u00e9. Qui r\u00e9dige vos promotions ?<\/p>\n<p><strong>3- Offres sp\u00e9ciales et r\u00e9ductions.<\/strong>\u00a0\u00a0Personne ne devient amer devant un bonbon. Mais n\u2019allez pas trop loin avec les informations commerciales. Il s\u2019agit de fournir de la \u00ab valeur \u00bb. Nous parlerons plus tard des ratios information-publicit\u00e9 utiles que devrait avoir un e-mail.<\/p>\n<h2 class=\"entry-title\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"5_choses_qui_feront_echouer_une_newsletter_client\"><\/span><span id=\"5_cosas_que_haran_fracasar_una_newsletter_para_clientes\" class=\"ez-toc-section\"><\/span>5 choses qui feront \u00e9chouer une newsletter client<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Les newsletters sont un bon moyen d\u2019\u00a0\u00a0<strong>\u00e9tablir un contact positif<\/strong>\u00a0avec la cible souhait\u00e9e. R\u00e9active les clients, maintient la relation avec eux \u00e0 jour en cas d&rsquo;\u00e9ventuels changements d&rsquo;adresses e-mail et autres changements, tout en favorisant les bons r\u00e9sultats de mani\u00e8re cyclique.<br \/>\nMalgr\u00e9 cela, il est tr\u00e8s difficile de trouver des entreprises r\u00e9gies par une politique correcte lorsqu\u2019elles utilisent un outil aussi pr\u00e9cieux. Le manque de communication entre le\u00a0\u00a0<strong>service Marketing, le service Design et le service Commercial<\/strong>\u00a0\u00a0peut ruiner une s\u00e9rie de lignes directrices qui doivent \u00eatre sacr\u00e9es si l&rsquo;on veut en tirer quelque chose.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"1-_Basse_frequence\"><\/span><span id=\"1-_Poca_Frecuencia\" class=\"ez-toc-section\"><\/span>1- Basse fr\u00e9quence<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>L&rsquo;envoi de notre newsletter \u00e0 faible fr\u00e9quence ne permet pas de\u00a0\u00a0<strong>fid\u00e9lisation<\/strong>\u00a0. L&rsquo;utilisateur nous oublie totalement. Le sort le plus probable est que vous finissiez par vous d\u00e9sinscrire. A cela il faut ajouter que notre liste d&rsquo;envoi est obsol\u00e8te, puisque 32% des personnes changent d&rsquo;adresse email chaque ann\u00e9e. L\u2019absence de relation continue entra\u00eene la perte permanente de ce contact.<\/p>\n<p>2- Haute fr\u00e9quence<\/p>\n<p>Le cas inverse est celui du lancement d\u2019une newsletter \u00e0 une fr\u00e9quence trop \u00e9lev\u00e9e. Nous risquons de fatiguer nos r\u00e9cepteurs, voire de les ennuyer. Cela peut conduire \u00e0 un licenciement, voire \u00e0 une plainte pour abus.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"3-_Ne_pas_definir_didentite\"><\/span><span id=\"3-_No_definir_una_identidad\" class=\"ez-toc-section\"><\/span>3.- Ne pas d\u00e9finir d&rsquo;identit\u00e9<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Changer son image encore et encore n\u2019est pas tr\u00e8s bon. Les principaux probl\u00e8mes sont les dommages caus\u00e9s \u00e0 l&rsquo;\u00a0\u00a0<strong>image de marque et le danger de trop jouer avec les filtres anti-spam<\/strong>\u00a0. Le premier probl\u00e8me fait que nos abonn\u00e9s ne nous identifient pas facilement et ne con\u00e7oivent donc pas d&rsquo;image de nous. Quant au deuxi\u00e8me probl\u00e8me, nous courons le risque de tomber dans le spam ou de faire mille tests \u00e0 chaque fois que nous voulons lancer une campagne, transformant la t\u00e2che \u00ab simple \u00bb d&rsquo;envoi d&rsquo;une newsletter en un v\u00e9ritable voyage \u00e0 travers le d\u00e9sert. Vous pouvez compliquer le simple ou rendre le compliqu\u00e9 simple. Selon vous, qu&rsquo;est-ce qui est le plus rentable pour votre entreprise\u00a0?<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"4-_Non-regularite\"><\/span><span id=\"4-_No_regularidad\" class=\"ez-toc-section\"><\/span>4.- Non-r\u00e9gularit\u00e9<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Malgr\u00e9 sa similitude, cela n\u2019a pas autant \u00e0 voir avec la fr\u00e9quence qu\u2019on devrait le supposer. Quand on parle de r\u00e9gularit\u00e9, on fait r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 la planification. Il faut habituer l&rsquo;abonn\u00e9. Celui-ci doit\u00a0\u00a0<strong>attendre notre communication.<\/strong>\u00a0\u00a0Si nous exp\u00e9dions le 15, nous exp\u00e9dions le 15, et si c&rsquo;est tous les mardis, c&rsquo;est tous les mardis. Cette p\u00e9riodicit\u00e9 est tr\u00e8s utile pour les amener \u00e0 nous suivre. Vous souvenez-vous d&rsquo;une s\u00e9rie t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e qui changeait continuellement d&rsquo;heure et de jour de la semaine et qui durait un certain temps sur la grille\u00a0? Le manque de r\u00e9gularit\u00e9 est le rem\u00e8de parfait pour mettre fin au ph\u00e9nom\u00e8ne \u00ab fan \u00bb. Ce n\u2019est pas n\u00e9gociable si nous voulons que cela fonctionne.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"5-_Ne_pas_avoir_dobjectif\"><\/span><span id=\"5-_No_tener_objetivo_alguno\" class=\"ez-toc-section\"><\/span>5.- Ne pas avoir d&rsquo;objectif.<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Envoyer des newsletters parce qu\u2019il le faut est une autre des pratiques qui se r\u00e9p\u00e8tent. Le temps presse, le jour arrive et nous r\u00e9fl\u00e9chissons encore \u00e0 ce que nous allons dire. La solution : envoyer n&rsquo;importe quoi. Mauvais, horrible&#8230;\u00a0\u00a0<strong>La planification est n\u00e9cessaire.<\/strong>\u00a0\u00a0Nous ne pouvons pas gaspiller un potentiel comme celui que notre newsletter nous offre parce que nous n&rsquo;avons pas voulu programmer. Nous avons besoin de trois types d&rsquo;objectifs : un \u00e0 court terme (tous les mois), un \u00e0 moyen terme (tous les 3 ou 4 mois) et un \u00e0 long terme (chaque ann\u00e9e). Si nous n\u2019avons aucune raison de faire quelque chose, pourquoi le faisons-nous ?<\/p>\n<p>Bref, r\u00e9diger du contenu, que ce soit pour un site internet ou une strat\u00e9gie d\u2019email marketing, est essentiel pour r\u00e9ussir dans votre travail.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Il existe d\u00e9j\u00e0 de nombreuses entreprises qui cr\u00e9ent\u00a0des strat\u00e9gies de contenu\u00a0pour obtenir leurs avantages, mais beaucoup d&rsquo;entre elles ne parviennent pas \u00e0 s&rsquo;y conformer ou \u00e0 planifier ladite strat\u00e9gie. 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