Logo adSalsa
Data Enrichment: maggiore segmentazione e marketing efficace 1 Data Enrichment: maggiore segmentazione e marketing efficace

L’arricchimento dei dati (Data Enrichment) riguarda il processo di incremento delle informazioni all’interno dei database.

L’aggiornamento garantisce quindi una maggiore segmentazione delle anagrafiche. Di conseguenza, permette la configurazione di campagne email (DEM), campagne sms, postali o di telemarketing molto più performanti.

Quando è assente il nome del cliente, il telefono, la email oppure l’indirizzo postale, con il Data Enrichment verranno aggiunti gli attributi mancanti ai dati della contact list.

Il 90% degli esperti di marketing prevedono che la maggioranza delle strategie di vendita saranno direttamente correlate con i dati del cliente (customer data) entro il 2020.

Valorizzare i dati con l’arricchimento database per aumentare le convertion

La qualità dei dati è importante per una campagna marketing di successo. Di conseguenza, non è un sorpresa se più del 95% delle imprese utilizzano database per potenziare il business. Inoltre, l’84% delle organizzazioni statunitensi sostengono che i dati sono parte integrante della strategia di mercato.

Uno studio pubblicato quest’anno e condotto, a livello globale, su oltre 1400 persone che operano nel marketing, vendite, data management ed information technology, mostra come le imprese fanno leva sui dati per potenziare le opportunità di business.

  • Aumento dei guadagni 61% 61%
  • Miglioramento dei servizi 56% 56%
  • Ottimizzazione strategie di marketing 39% 39%

I risultati dimostrano che il 61% delle aziende utilizzano i dati per aumentare i guadagni ed il 56% per migliorare l’offerta verso il cliente.

Il trend è quello di utilizzare i dati per ottimizzare il marketing, ridurre i rischi, trovare nuove fonti di guadagno ed espandere il business.

Arricchimento database con anagrafiche di qualità

Il 57% delle imprese sostengono che hanno adottato l’arricchimento dei dati per aumentare l’efficienza del business ed i guadagni. Il 38% fanno affidamento sui dati di qualità per ridurre i costi mentre il 37% per migliorare l’esperienza del cliente.

  • Incremento dell’efficienza 57% 57%
  • Riduzione dei costi 38% 38%
  • Soddisfazione del cliente 37% 37%

Database affidabili – essenziali per il business

L’unico database che vale la pena avere è un database di qualità. La maggioranza delle imprese a livello mondiale sostiene che il data supporta gli obiettivi aziendali anche se, meno del 44% non hanno fiducia nei loro dati per prendere decisioni importanti.

Le strategie di mercato a giorno d’oggi non possono essere basate su ipotesi rischiose. Tuttavia, se non ci si può affidare ai propri dati è necessario andare alla fonte del problema.

Gli studi dimostrano come l’errore umano è la causa principale della mancanza di dati accurati. Altre cause che incidono sulla creazione di database poco affidabili:

  • – mancanza di risorse interne
  • – budget molto ridotti
  • – strategia dati inadeguata
  • – mancanza di tecnologie rilevanti
  • – scarsa comunicazione tra i vari dipartimenti

I vantaggi degli investimenti nella qualità dei dati

Scegliere di investire nell’arricchimento database comporterà, sopratutto, un buon ritorno dell’investimento.

Gli studi dimostrano che la maggioranza delle organizzazioni godono di benefici maggiori in seguito all’implementazione di un sistema di aggiornamento delle anagrafiche nei database.

  • Incremento dell’efficienza 57% 57%
  • Riduzione dei costi 38% 38%
  • Soddisfazione del cliente 37% 37%
  • Riduzione dei costi 33% 33%
  • Prevedere il comportamento futuro del cliente 27% 27%

Attraverso il matching, sarà possibile ripulire il database, correggere gli errori nei dati ed aggiungere nuove anagrafiche ai dati esistenti.

Normalmente, il matching ed il data enrichment viene fatto sulle anagrafiche delle entry come email, indirizzo postale, numero di cellulare, location, codice postale, nome e cognome.

Il potere dell’arricchimento dei database

Le imprese sono sempre più interessate a conoscere il loro cliente, i suoi interessi e le sue abitudini. In conclusione, con l’arricchimento dei dati è possibile aggiungere gli attributi mancanti ai database ed iniziare a sviluppare strategie e campagne ottimizzate per un targeting più preciso.

Consigli

Sostenere di essere “governati” dal data nella configurazione delle campagne, implica il bisogno di aumentare il controllo e la gestione di database valorizzati.

L’aumento dei guadagni, il miglioramento della qualità dei servizi e l’ottimizzazione delle campagne di markketing sono le aree chiave dove il data gioca il ruolo maggiore.

Ma, come aumentare la fiducia nel tuo data? Attraverso l’arricchimento dei database con attributi ed anagrafiche di qualità.

Sarà necessario integrare i dati con anagrafiche di valore ed eliminare i dati obsoleti o errati. La finalità è quella di garantire integrità, accuratezza, consistenza e completezza al tuo database.

Come può AdSalsa aiutarti a fare la differenza? Con L’arricchimento database.

Quindi, stai già pensando se il tuo database è abbastanza efficace? Pensi anche tu che sarebbe il momento per iniziare un processo di arricchimento dei dati per aumentare le conversioni?

AdSalsa, in seguito ad una crescente richiesta, ha attivato una serie di strumenti in grado di portare un notevole valore ai dati. Dispone di oltre 5 milioni di utenti su cui poter fare il matching in base al nome, al cognome, al codice postale oppure alla data di nascita.

Scopri come avere accesso ad informazioni di qualità per affinare la targetizzazione delle tue campagne.