{"id":1530955,"date":"2021-09-16T14:27:59","date_gmt":"2021-09-16T12:27:59","guid":{"rendered":"https:\/\/www.adsalsa.com\/?p=1530955"},"modified":"2021-11-03T13:13:50","modified_gmt":"2021-11-03T12:13:50","slug":"strategie-di-email-marketing-scienza","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.adsalsa.com\/it\/strategie-di-email-marketing-scienza\/","title":{"rendered":"7 strategie di email marketing secondo la scienza"},"content":{"rendered":"<p>7 strategie di <a href=\"https:\/\/www.adsalsa.com\/it\/email-marketing-display\/\">email marketing<\/a> per ottenere migliori risultati. L&#8217;email marketing \u00e8 una delle strategie pi\u00f9 utilizzate dalle aziende di tutto il mondo per la comunicazione aziendale con oltre 144 miliardi di e-mail inviate ogni giorno. Questo provoca &#8211; come effetto collaterale &#8211; l&#8217;intasamento delle caselle di posta di molti utenti, tartassati dalle pubblicit\u00e0. Proprio per rispondere a questo problema, nascono le ricerche che hanno portato alle strategie di email marketing che vi elencheremo, finalizzate a far emergere la vostra specifica campagna rispetto a tante altre.<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_85 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-white ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title ez-toc-toggle\" style=\"cursor:pointer\">Indice<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #fcb900;color:#fcb900\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #fcb900;color:#fcb900\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.adsalsa.com\/it\/strategie-di-email-marketing-scienza\/#1_Non_esagerare_nella_personalizzazione_della_mail\" >1. Non esagerare nella personalizzazione della mail<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.adsalsa.com\/it\/strategie-di-email-marketing-scienza\/#2_Le_lunghezza_delle_righe_delloggetto\" >2. Le lunghezza delle righe dell&#8217;oggetto<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.adsalsa.com\/it\/strategie-di-email-marketing-scienza\/#3_Il_momento_migliore_per_inviare_la_tua_email_dalle_20_00_alle_00_00\" >3. Il momento migliore per inviare la tua email: dalle 20:00 alle 00:00<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.adsalsa.com\/it\/strategie-di-email-marketing-scienza\/#4_Regalare_porta_ad_aprire\" >4. Regalare porta ad aprire<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.adsalsa.com\/it\/strategie-di-email-marketing-scienza\/#5_Mobile_apre_account_per_il_47_percento_di_tutte_le_email_aperte\" >5. Mobile apre account per il 47 percento di tutte le email aperte<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.adsalsa.com\/it\/strategie-di-email-marketing-scienza\/#6_Invia_e-mail_nei_fine_settimana\" >6. Invia e-mail nei fine settimana<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/www.adsalsa.com\/it\/strategie-di-email-marketing-scienza\/#7_Coinvolgi_nuovamente_un_gruppo_inattivo_di_abbonati\" >7. Coinvolgi nuovamente un gruppo inattivo di abbonati<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"1_Non_esagerare_nella_personalizzazione_della_mail\"><\/span>1. Non esagerare nella personalizzazione della mail<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Una ricerca della <a href=\"https:\/\/www.fox.temple.edu\/newsroom\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Fox School of Business<\/a> di Temple afferma come non sia efficace come sembra scrivere mail iniziando con il classico &#8220;Caro {nome utente}&#8221;.<\/p>\n<p>Oramai molti consumatori <strong>diffiderebbero<\/strong> delle e-mail con saluti personali, hanno capito il trucchetto e hanno paura si tratti di phisishing o altre forme di frodi.<\/p>\n<p>La relazione, nell&#8217;email marketing, \u00e8 fondamentale. Ma estremizzare questo concetto, simulando un livello di conoscenza dell&#8217;utente che non si ha realmente, non porta benefici, ma sospetti. Questo dato non vale per tutti i tipi di personalizzazione. Nei casi in cui si fa riferimento ai dati demografici dell&#8217;individuo o allo storico di acquisti, pu\u00f2 <strong>aumentare il tasso di aperture<\/strong>,<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"2_Le_lunghezza_delle_righe_delloggetto\"><\/span>2. Le lunghezza delle righe dell&#8217;oggetto<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>\u00c8 un altro elemento rilevante nell&#8217;avvicinare o meno l&#8217;utente: i subject di 60-70 caratteri non rendono e vanno evitati, tanto da venir definiti &#8220;<strong>zona morta<\/strong>&#8220;, &#8220;dead zone&#8221; in inglese. Al contrario, oggetti di 70 caratteri e oltre sono state testate per essere pi\u00f9 vantaggiose, per coinvolgere i lettori nel fare clic sul contenuto. Anche righe dell&#8217;oggetto di 10 caratteri hanno dato ottimi risultati, con un ottimo <strong>tasso di apertura<\/strong> del 58%.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"3_Il_momento_migliore_per_inviare_la_tua_email_dalle_20_00_alle_00_00\"><\/span>3. Il momento migliore per inviare la tua email: dalle 20:00 alle 00:00<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>L&#8217;idea generale \u00e8 che inviare mail durante l&#8217;orario lavorativo sia la scelta migliore. Falso, secondo il rapporto di <a href=\"https:\/\/www.experian.com\/marketing-services\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Experian Marketing Services.<\/a> Secondo le loro analisi, l&#8217;ora del giorno che ha ricevuto il miglior tasso di apertura \u00e8 fra le 20:00 e mezzanotte. Questo dato \u00e8 relativo non solo al <strong>tasso di apertura<\/strong> (un rispettabile 22%), ma anche al clickthrough e alle vendite.<\/p>\n<p>Ovviamente dipende dall&#8217;azienda, dal prodotto proposto e dal tipo di clienti che hai. <strong>Fare tentativi<\/strong> \u00e8 sempre la strategia giusta per comprendere nel tuo caso specifico quale sia la tattica migliore.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"4_Regalare_porta_ad_aprire\"><\/span>4. Regalare porta ad aprire<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Tutti vogliono ricevere dei regali. Difficilmente, quando si riceve un regalo qualcosa, non si apre il pacchetto per scoprire almeno di cosa si tratt.<\/p>\n<p>A livello di tasso di aperture, i risultati dei test di <a href=\"https:\/\/www.bluewiremedia.com.au\/blog\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Bluewire Media<\/a> sostengono questa tesi, rilevando come inserire <strong>i regali negli oggetti <\/strong>porti ad avere gli open-rate pi\u00f9 alti.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"5_Mobile_apre_account_per_il_47_percento_di_tutte_le_email_aperte\"><\/span>5. Mobile apre account per il 47 percento di tutte le email aperte<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Oramai, tutti i dati riferiscono di come l&#8217;utilizzo di ogni prodotto legato a internet avvenga principalmente attraverso il cellulare.<\/p>\n<p>Secondo i numeri forniti dalla societ\u00e0 di email marketing <a href=\"https:\/\/www.litmus.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Litmus, <\/a>\u00e8 avvenuta attraverso mobile. Il passo successivo diventa quindi trovare dei formati funzionanti al 100% attraverso il cellulare.<\/p>\n<p>Un buon modello responsive, con un carattere che ne favorisca la leggibilit\u00e0, con una call-to-action facile da toccare e con&#8217;ottima ergonomia (pulsanti al centro dello schermo) sono tutte indicazioni da tenere conto quando si crea una campagna.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"6_Invia_e-mail_nei_fine_settimana\"><\/span>6. Invia e-mail nei fine settimana<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Secondo lo studio di <a href=\"https:\/\/www.experian.com\/marketing-services\/?utm_source=bronto&amp;utm_medium=email&amp;utm_term=Quarterly+Email+Benchmark+Study&amp;utm_content=The+Moz+Top+10+-+April+2013%2C+Issue+2&amp;utm_campaign=Moz+Top+10+-+April+%232+4.23.13\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Experian, <\/a>nel fine settimana ci sono tassi di apertura maggiori rispetto ai giorni feriali. Un dato un po&#8217; contro-intuitivo, simile a quello delle email seriali. Un intasamento non favorisce la ricezione e la lettura delle email, mentre mandarle quando gli utenti ne ricevono meno pu\u00f2 essere la tattica giusta per farsi leggere. Ovviamente, poi dipende sempre dal tipo di servizio\/prodotto offerto, una discriminante fondamentale per capire quali strategie di email marketing potrebbero funzionare meglio nel fine settimana e quali negli altri giorni.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"7_Coinvolgi_nuovamente_un_gruppo_inattivo_di_abbonati\"><\/span>7. Coinvolgi nuovamente un gruppo inattivo di abbonati<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Secondo l&#8217;indagine della societ\u00e0 di email marketing Listrak, l&#8217;inattivit\u00e0 media per un elenco \u00e8 del 63%. I primi 90 giorni dall&#8217;iscrizione sono la finestra fondamentale per trasformare un utente in ATTIVO. SI consiglia quindi di preparare un piano per attivare l&#8217;utente in questi primi 90 giorni.<\/p>\n<p>Un&#8217;altra strategia utile per ottenere risultati migliori sono le campagne di re-engagement. Ecco un <a href=\"\/?p=1530531\">articolo<\/a> in cui suggeriamo alcuni metodi per riattivare gli inattivi.<\/p>\n<p>Come per tutto ci\u00f2 che chiamiamo scienza, si tratta di fare <strong>esperimenti<\/strong>. Ovviamente a seconda della base di utenti, del servizio proposto e di tante altre dinamiche, alcune delle strategie di email marketing proposte potrebbero funzionare pi\u00f9 o meno bene per la tua azienda.<\/p>\n<p>Il nostro articolo \u00e8 stato ispirato da Buffer.com, <a href=\"https:\/\/buffer.com\/resources\/8-effective-email-strategies-backed-by-research\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">ecco il link<\/a>!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>7 strategie di email marketing per ottenere migliori risultati. 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