{"id":1537655,"date":"2022-11-17T09:17:07","date_gmt":"2022-11-17T08:17:07","guid":{"rendered":"https:\/\/www.adsalsa.com\/?p=1537655"},"modified":"2023-10-30T15:51:44","modified_gmt":"2023-10-30T14:51:44","slug":"dados-estruturados-e-mais-relevantes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.adsalsa.com\/pt-pt\/dados-estruturados-e-mais-relevantes\/","title":{"rendered":"Como Funcionam os Dados Estruturados?"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para alcan\u00e7ar o ranking do Search Engine, \u00e9 imperativo tirar proveito das <\/span><b>estrat\u00e9gias de marketing<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. E \u00e9 que, al\u00e9m de investir na correta execu\u00e7\u00e3o de v\u00e1rias campanhas, \u00e9 necess\u00e1rio n\u00e3o subestimar o peso que a programa\u00e7\u00e3o do <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">site<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> tem em termos de posicionamento, e \u00e9 a\u00ed que entram os <\/span><b>dados estruturados<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">N\u00e3o \u00e9 segredo para ningu\u00e9m que todos os dias os motores de busca revelam a sua intelig\u00eancia e intui\u00e7\u00e3o quando processam informa\u00e7\u00f5es e nos mostram o que queremos encontrar. Perante esta realidade, otimizar o conte\u00fado de uma p\u00e1gina <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">web<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> com dados estruturados torna-se cada vez mais necess\u00e1rio para que as informa\u00e7\u00f5es sobre seu produto ou servi\u00e7o sejam relevantes para o Google, al\u00e9m de chamar a aten\u00e7\u00e3o do utilizador com o que a sua empresa oferece.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">J\u00e1 ouviu falar em dados bem estruturados? Aqui vamos contar tudo o que precisa saber.<\/span><\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_85 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-white ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title ez-toc-toggle\" style=\"cursor:pointer\">T\u00f3picos<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #fcb900;color:#fcb900\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #fcb900;color:#fcb900\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.adsalsa.com\/pt-pt\/dados-estruturados-e-mais-relevantes\/#O_que_sao_os_dados_estruturados\" >O que s\u00e3o os dados estruturados?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.adsalsa.com\/pt-pt\/dados-estruturados-e-mais-relevantes\/#Como_funcionam_os_dados_estruturados\" >Como funcionam os dados estruturados<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.adsalsa.com\/pt-pt\/dados-estruturados-e-mais-relevantes\/#Tipo_de_dados_estruturados_nao_estruturados_e_semiestruturados\" >Tipo de dados estruturados, n\u00e3o estruturados e semiestruturados<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.adsalsa.com\/pt-pt\/dados-estruturados-e-mais-relevantes\/#Caracteristicas_mais_relevantes\" >Caracter\u00edsticas mais relevantes<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.adsalsa.com\/pt-pt\/dados-estruturados-e-mais-relevantes\/#Ventajas_de_usar_datos_en_el_sitio_web\" >Ventajas de usar datos en el sitio web<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"O_que_sao_os_dados_estruturados\"><\/span><b>O que s\u00e3o os dados estruturados?<\/b><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">S\u00e3o c\u00f3digos HTML que podem ser lidos facilmente pelos motores de busca; s\u00e3o armazenados numa <\/span><a href=\"https:\/\/www.adsalsa.com\/pt-pt\/comprar-bases-de-dados\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">base de dados<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> e eles s\u00e3o uma parte fundamental da otimiza\u00e7\u00e3o de uma p\u00e1gina da <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">web<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">. Especificamente, eles permitem que possa criar lojas de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">rich results<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> vis\u00edveis nos mecanismos de pesquisa e no seu <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">site<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Esse c\u00f3digo HTML \u00e9 colocado em URLs de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">sites<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> para que os mecanismos de pesquisa possam interpret\u00e1-los corretamente por meio de formata\u00e7\u00e3o avan\u00e7ada. Por exemplo, se os dados estruturados corretamente forem usados \u200b\u200bna descri\u00e7\u00e3o de um item de vestu\u00e1rio, eles aparecer\u00e3o no Google Shopping como um item interativo com classifica\u00e7\u00e3o por estrelas e compara\u00e7\u00e3o de pre\u00e7os. Por outro lado, se esses c\u00f3digos forem usados \u200b\u200bpara eventos de empresa ou marca, eles aparecer\u00e3o no Google Agenda como um evento de calend\u00e1rio, otimizando as fun\u00e7\u00f5es de resultados de pesquisa dos clientes para essa informa\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Como_funcionam_os_dados_estruturados\"><\/span><b>Como funcionam os dados estruturados<\/b><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Existem <\/span><b>diferentes formatos<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> atrav\u00e9s dos quais \u00e9 poss\u00edvel incluir dados estruturados e que determinam como eles funcionam. Entre os mais importantes temos:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>JSON-LD<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: \u00c9 o tipo de dado estruturado mais recomendado pelo Google e usa uma nota\u00e7\u00e3o JavaScript. Claro, \u00e9 uma linguagem de programa\u00e7\u00e3o, por isso deve ser projetada por um programador.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Microdados<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: Neste caso, os c\u00f3digos HTML s\u00e3o usados \u200b\u200bpara &#8220;aninhar&#8221; metadados ou dados estruturados \u00e0 programa\u00e7\u00e3o do conte\u00fado de um <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">site<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>RDFa<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: \u00c9 uma maneira de adicionar metadados a documentos HTML usando atributos para definir e vincular esses dados.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Search Console<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: Este \u00e9 um produto do Google que ajuda a encontrar e corrigir erros do <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">site<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> e pode ser usado para ver como o Google v\u00ea o seu <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">site<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">, verificar quais as p\u00e1ginas que est\u00e3o indexadas e fornecer uma ferramenta de marca\u00e7\u00e3o de dados; inclusive, para verificar o n\u00famero de visitas que chegam a diferentes URLs para responder a <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Como obter tr\u00e1gefo mais r\u00e1pido para sitios web?<\/span><\/li>\n<li aria-level=\"1\"><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-1537668 size-full\" src=\"https:\/\/www.adsalsa.com\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/Dados-Estruturados-1.jpeg\" alt=\"Dados Estruturados\" width=\"827\" height=\"579\" srcset=\"https:\/\/www.adsalsa.com\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/Dados-Estruturados-1.jpeg 827w, https:\/\/www.adsalsa.com\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/Dados-Estruturados-1-480x336.jpeg 480w\" sizes=\"(min-width: 0px) and (max-width: 480px) 480px, (min-width: 481px) 827px, 100vw\" \/><\/li>\n<\/ul>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Tipo_de_dados_estruturados_nao_estruturados_e_semiestruturados\"><\/span><b>Tipo de dados estruturados, n\u00e3o estruturados e semiestruturados<\/b><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Como j\u00e1 mencionado, dados estruturados referem-se a dados quantitativos e s\u00e3o organizados numa<a href=\"https:\/\/www.adsalsa.com\/pt-pt\/bases-de-dados-relacionais\/\"> base de dados relacional.<\/a> Dependendo da fonte dos dados, estes podem ser gerados por humanos ou por m\u00e1quinas; por exemplo, dados de um web log ou clickstream de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">site<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Agora, dentro do Big Data, existem diferen\u00e7as entre dados estruturados e n\u00e3o estruturados; e \u00e9 que, estes \u00faltimos s\u00e3o dados qualitativos que n\u00e3o podem ser constru\u00eddos por meio de ferramentas, portanto devem ser armazenados numa base de dados NoSQL ou n\u00e3o relacional. Alguns exemplos disso s\u00e3o imagens, \u00e1udios, postagens e coment\u00e1rios em redes sociais.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Quanto aos dados semiestruturados, eles possuem certas caracter\u00edsticas que s\u00e3o categorizadas como estruturadas e outras n\u00e3o, portanto, est\u00e3o no meio de dados bem estruturados e n\u00e3o estruturados.<\/span><\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Caracteristicas_mais_relevantes\"><\/span><b>Caracter\u00edsticas mais relevantes<\/b><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Para que tenha uma vis\u00e3o mais clara de como os dados estruturados s\u00e3o apresentados, \u00e9 necess\u00e1rio citar as caracter\u00edsticas mais relevantes:<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Dependendo do formato dos dados, os dados estruturados s\u00e3o apresentados numa estrutura bem definida e facilmente identific\u00e1vel.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Eles s\u00e3o armazenados em bases de dados relacionais.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Eles s\u00e3o organizados de acordo com a sua defini\u00e7\u00e3o, formato e significado, e essa estrutura \u00e9 claramente compreens\u00edvel.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Por serem modelos de dados predefinidos, s\u00e3o mais f\u00e1ceis de analisar em compara\u00e7\u00e3o com os n\u00e3o estruturados.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Dados bem estruturados t\u00eam um esquema bem definido que os torna menos flex\u00edveis.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Eles podem ser gerados a partir de m\u00e1quinas, computadores e por humanos.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Grupos semelhantes de dados s\u00e3o organizados em classes.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-1537679 size-full\" src=\"https:\/\/www.adsalsa.com\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/Dados-Estruturados.jpeg\" alt=\"Dados Estruturados\" width=\"827\" height=\"579\" srcset=\"https:\/\/www.adsalsa.com\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/Dados-Estruturados.jpeg 827w, https:\/\/www.adsalsa.com\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/Dados-Estruturados-480x336.jpeg 480w\" sizes=\"(min-width: 0px) and (max-width: 480px) 480px, (min-width: 481px) 827px, 100vw\" \/><\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Ventajas_de_usar_datos_en_el_sitio_web\"><\/span><b>Ventajas de usar datos en el sitio web<\/b><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Existen tres grandes ventajas sobre el uso de datos estructurados; y es que estos c\u00f3digos permiten:\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Optimizar el posicionamiento y la clasificaci\u00f3n en los motores de b\u00fasqueda<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Aumentar la notoriedad de los contenidos del sitio web<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Dirigir el tr\u00e1fico hacia el sitio web<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ahora vamos a explicar c\u00f3mo es esto posible. De entrada, los datos estructurados representan la mejor estrategia para <\/span><b>incluir m\u00e1s informaci\u00f3n<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> a su sitio web de forma que los motores de b\u00fasqueda puedan leer e indexar f\u00e1cilmente.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Gracias a los datos estructurados es posible que motores de b\u00fasqueda como Google entiendan de qu\u00e9 trata el contenido de un sitio web espec\u00edfico, de modo que los usuarios puedan encontrar con mayor facilidad lo que necesitan en los resultados de b\u00fasqueda.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por si fuera poco, el uso de datos correctamente estructurados ampl\u00eda las posibilidades de <\/span><b>comunicarse con los clientes potenciales<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> ya sea a trav\u00e9s de la propia p\u00e1gina web o fuera de ella. Y es que, los datos estructurados pueden utilizarse en las redes sociales, en el mailing, o incluso, utilizarse en las plantillas de email para que los datos se rellenen de forma autom\u00e1tica cuando alguien complete un formulario en el sitio web.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En concreto, los datos bien estructurados permiten que los usuarios encuentren r\u00e1pidamente la informaci\u00f3n que buscan en su p\u00e1gina web, y tambi\u00e9n ayudan a los motores de b\u00fasqueda a entender mejor de qu\u00e9 trata su negocio digital.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Para alcan\u00e7ar o ranking do Search Engine, \u00e9 imperativo tirar proveito das estrat\u00e9gias de marketing. E \u00e9 que, al\u00e9m de investir na correta execu\u00e7\u00e3o de v\u00e1rias campanhas, \u00e9 necess\u00e1rio n\u00e3o subestimar o peso que a programa\u00e7\u00e3o do site tem em termos de posicionamento, e \u00e9 a\u00ed que entram os dados estruturados. N\u00e3o \u00e9 segredo para [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":31,"featured_media":1537657,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","footnotes":""},"categories":[1128],"tags":[],"class_list":["post-1537655","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-big-data-small-data-pt"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.adsalsa.com\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1537655","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.adsalsa.com\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.adsalsa.com\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.adsalsa.com\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/users\/31"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.adsalsa.com\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1537655"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/www.adsalsa.com\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1537655\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1542152,"href":"https:\/\/www.adsalsa.com\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1537655\/revisions\/1542152"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.adsalsa.com\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1537657"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.adsalsa.com\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1537655"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.adsalsa.com\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1537655"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.adsalsa.com\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1537655"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}