{"id":1544076,"date":"2024-03-21T08:00:43","date_gmt":"2024-03-21T07:00:43","guid":{"rendered":"https:\/\/www.adsalsa.com\/?p=1544076"},"modified":"2024-03-11T10:12:43","modified_gmt":"2024-03-11T09:12:43","slug":"campanhas-de-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.adsalsa.com\/pt-pt\/campanhas-de-marketing\/","title":{"rendered":"Campanhas de marketing: benef\u00edcios para uma empresa e etapas a seguir"},"content":{"rendered":"

Comecemos pelo in\u00edcio porque haver\u00e1 quem pense que as campanhas de marketing s\u00e3o simplesmente publicidade.\u00a0E qualquer coisa mais distante da realidade.\u00a0As campanhas de marketing, e na sua vers\u00e3o online\u00a0<\/span>as campanhas de marketing digital<\/span><\/a>\u00a0, s\u00e3o um conjunto de estrat\u00e9gias desenhadas por uma empresa com um objetivo claro:\u00a0<\/span>dar-se a conhecer<\/span><\/strong>\u00a0.\u00a0Se voc\u00ea j\u00e1 entrou em uma Rede Social e viu um an\u00fancio, isso j\u00e1 faz parte de uma campanha de marketing.<\/span><\/p>\n

Os benef\u00edcios que as campanhas de marketing trazem para uma empresa s\u00e3o variados, mas voc\u00ea pode partir do princ\u00edpio de que ela traz ao p\u00fablico o bem ou servi\u00e7o que voc\u00ea tem.\u00a0Al\u00e9m disso, com um estudo pr\u00e9vio e, claro, levando em considera\u00e7\u00e3o\u00a0<\/span>campanhas anteriores, voc\u00ea pode fazer previs\u00f5es e relan\u00e7ar produtos<\/span><\/strong>\u00a0que fizeram sucesso em determinado momento.\u00a0Isto acontece, sobretudo, em datas especiais como o Dia dos Namorados, o Dia das M\u00e3es ou dos Pais ou o Natal.\u00a0O tempo em marketing \u00e9 tudo.<\/span><\/p>\n

Algumas das melhores campanhas de marketing, para aumentar ainda mais seus benef\u00edcios, aproveitam a\u00a0<\/span>segmenta\u00e7\u00e3o.\u00a0<\/span><\/strong>J\u00e1 n\u00e3o \u00e9 importante apenas quando e onde, mas tamb\u00e9m a quem nos dirigimos.\u00a0Gra\u00e7as \u00e0 Internet isso pode ser feito de uma forma muito mais simples.\u00a0Na verdade, o marketing digital tamb\u00e9m oferece um contato muito mais direto com o p\u00fablico e a possibilidade de a pr\u00f3pria campanha de marketing se tornar viral, atingindo ainda mais pessoas e, portanto,\u00a0<\/span>aumentando as possibilidades de vendas.<\/span><\/strong><\/p>\n

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<\/div>\n<\/div>\n

<\/span><\/span>Por que uma campanha de marketing \u00e9 importante<\/span><\/span><\/h2>\n

Qualquer empresa, independentemente do que ofere\u00e7a, possui recursos limitados.\u00a0A ideia das campanhas de marketing \u00e9 aproveitar o que elas t\u00eam e tentar obter maiores benef\u00edcios atingindo seu p\u00fablico-alvo por meio da publicidade.<\/span><\/p>\n

Antes disso, \u00e9 claro, s\u00e3o realizados diversos estudos para enviar a mensagem adequada ao p\u00fablico de interesse e\u00a0<\/span>tentar mov\u00ea-lo \u00e0 a\u00e7\u00e3o.\u00a0<\/span><\/strong>Feita a pesquisa, \u00e9 importante criar um plano de marketing ou um\u00a0<\/span>plano de marketing digital<\/span><\/a>\u00a0, se for a \u00e1rea.\u00a0Agora que sabemos o que queremos alcan\u00e7ar, vamos organizar a campanha que temos em mente, bem como todas as a\u00e7\u00f5es necess\u00e1rias classificadas por ordem de prioridade.\u00a0Finalmente, faltaria sua execu\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n

<\/span><\/span>Por que as campanhas de marketing funcionam e quais etapas seguir para alcan\u00e7\u00e1-las<\/span><\/span><\/h3>\n

Exatamente como acontece com o plano de marketing, para as campanhas de marketing precisamos seguir passos espec\u00edficos que nos ajudar\u00e3o a\u00a0<\/span>desenvolv\u00ea-las e faz\u00ea-las funcionar.<\/span><\/strong><\/p>\n

<\/span><\/span>Defini\u00e7\u00e3o de objetivos<\/span><\/span><\/h3>\n

Como sempre, o importante \u00e9 come\u00e7ar pelo mais b\u00e1sico.\u00a0Antes de come\u00e7ar a criar or\u00e7amentos ou a ter ideias brilhantes, o essencial \u00e9 definir, com a maior precis\u00e3o poss\u00edvel, os objetivos que queremos alcan\u00e7ar.\u00a0E, claro, pense em viabilizar esses objetivos com os recursos que voc\u00ea disp\u00f5e e dentro de um determinado per\u00edodo de tempo.<\/span><\/p>\n

Al\u00e9m do mais, as campanhas de marketing bem-sucedidas concentram-se neste ponto em serem o mais detalhadas poss\u00edvel.\u00a0Por exemplo, tentar atingir um p\u00fablico maior n\u00e3o ser\u00e1 suficiente.\u00a0Isso, na verdade, pode ser dado como certo.\u00a0Ou querendo obter mais vendas.\u00a0\u00c9 muito melhor, e ajuda a desenvolver o trabalho em si, estabelecer objetivos como: realizar campanhas de fideliza\u00e7\u00e3o ou tentar conseguir um certo aumento nas vendas.\u00a0Lembremos que, ao final do\u00a0<\/span>processo, tudo deve ser avaliado<\/span><\/strong>\u00a0.\u00a0Ser\u00e1 muito mais f\u00e1cil saber se estamos onde queremos se os objetivos forem claros e concisos.<\/span><\/p>\n

<\/span><\/span>Defina o p\u00fablico-alvo<\/span><\/span><\/h3>\n

Se ainda n\u00e3o o fez, agora \u00e9 o momento de realizar um estudo que identifique, da melhor forma poss\u00edvel, o seu p\u00fablico-alvo.\u00a0O objetivo ser\u00e1 entender a quem voc\u00ea vai se dirigir, quais s\u00e3o seus gostos, suas prefer\u00eancias, seus h\u00e1bitos de consumo… Enfim, detalhes que far\u00e3o voc\u00ea se conectar muito melhor com eles e, portanto,\u00a0<\/span>aumentar as possibilidades de vendas.<\/span><\/strong><\/p>\n

\"Campanhas<\/p>\n

<\/span><\/span>Avalie a concorr\u00eancia<\/span><\/span><\/h3>\n

Para entrar em um mercado \u00e9 importante saber o que j\u00e1 existe.\u00a0E, claro, parte do ambiente ser\u00e1 formada por concorrentes.\u00a0Podemos us\u00e1-los para muito mais coisas do que pode parecer \u00e0 primeira vista.\u00a0Por um lado, se sabemos que est\u00e3o a ter muito sucesso, e isso \u00e9 algo que se percebe facilmente pelo impacto das suas campanhas, podemos tentar repetir o seu exemplo.<\/span><\/p>\n

N\u00e3o se trata tanto de plagiar o que fazem, mas de prestar aten\u00e7\u00e3o ao que lhes traz benef\u00edcios.\u00a0Da mesma forma, os seus fracassos tamb\u00e9m podem ser os nossos sucessos.\u00a0Ou, pelo menos, podem evitar-nos perdas.\u00a0Se percebermos que h\u00e1 algo que n\u00e3o funciona, \u00e9 muito melhor evit\u00e1-lo diretamente.\u00a0Uma boa ideia neste momento \u00e9 realizar o teste SWOT, que nos fala sobre os pontos fracos, amea\u00e7as, pontos fortes e oportunidades da pr\u00f3pria empresa, mas tamb\u00e9m em\u00a0<\/span>rela\u00e7\u00e3o aos concorrentes.<\/span><\/strong><\/p>\n

<\/span><\/span>Revise o or\u00e7amento<\/span><\/span><\/h3>\n

V\u00e1rios fatores entram em jogo aqui e n\u00e3o apenas a quantidade de dinheiro que a empresa tem para investir e ter sucesso.\u00a0Por um lado, devemos estar atentos ao poder de compra do p\u00fablico-alvo que visamos.\u00a0<\/span>Mesmo supondo que tenhamos encontrado o bem ou servi\u00e7o perfeito<\/span><\/strong>\u00a0para aquele p\u00fablico espec\u00edfico, uma campanha n\u00e3o ter\u00e1 utilidade se eles simplesmente n\u00e3o puderem pagar.<\/span><\/p>\n

<\/span><\/span>Escolha da m\u00eddia<\/span><\/span><\/h3>\n

As possibilidades s\u00e3o muitas.\u00a0Encontramos revistas, jornais, folhetos, r\u00e1dio, televis\u00e3o, redes sociais… O importante aqui ser\u00e1 saber que cada meio possui caracter\u00edsticas espec\u00edficas.\u00a0Podemos at\u00e9 dizer que alguns meios de comunica\u00e7\u00e3o t\u00eam um p\u00fablico bastante definido.\u00a0N\u00e3o \u00e9 que\u00a0<\/span>as pessoas mais velhas n\u00e3o consigam aceder \u00e0 Internet,<\/span><\/strong>\u00a0mas fazem-no menos.\u00a0Quase o contr\u00e1rio acontecer\u00e1 com o r\u00e1dio, por exemplo.\u00a0Assim, o ponto n\u00famero 2 que j\u00e1 teremos desenvolvido se tornar\u00e1 fundamental.<\/span><\/p>\n

Al\u00e9m disso, as caracter\u00edsticas de cada meio nos oferecem op\u00e7\u00f5es muito espec\u00edficas.\u00a0Se quisermos chegar l\u00e1 atrav\u00e9s de uma imagem, \u00e9 claro que o r\u00e1dio estaria descartado.\u00a0Na verdade, ser\u00e1 uma quest\u00e3o de avaliar o que oferecemos e ver qual meio se adapta melhor a isso.\u00a0Se as etapas anteriores tiverem sido\u00a0<\/span>bem desenvolvidas, ser\u00e1 bastante f\u00e1cil<\/span><\/strong>\u00a0de executar porque conheceremos n\u00e3o s\u00f3 o p\u00fablico mas tamb\u00e9m a concorr\u00eancia, os nossos objetivos e o or\u00e7amento que temos.<\/span><\/p>\n

<\/span><\/span>Desenvolva a mensagem<\/span><\/span><\/h3>\n

A mensagem lan\u00e7ada deve ser adequada ao p\u00fablico-alvo definido.\u00a0Cada p\u00fablico tem gostos, prefer\u00eancias e h\u00e1bitos diferentes.\u00a0Al\u00e9m disso, \u00e9 isso que os caracteriza e os torna \u00fanicos.\u00a0Sendo assim, devemos compreender o nosso p\u00fablico como um grupo com necessidades espec\u00edficas que estamos dispostos a satisfazer.\u00a0Este \u00faltimo \u00e9 onde devemos dar grande \u00eanfase na mensagem.<\/span><\/p>\n

O ponto forte, a grande ideia em torno da qual girar\u00e1 toda a campanha de marketing, deve ser claramente definido exatamente onde o bem ou servi\u00e7o mais se destaca para que seja facilmente reconhec\u00edvel.\u00a0E, claro, para facilitar a lembran\u00e7a do p\u00fablico.\u00a0Uma boa campanha de marketing permanece gravada na\u00a0<\/span>mem\u00f3ria coletiva.<\/span><\/strong><\/p>\n

E, \u00e0s vezes, ele faz isso por uma mensagem simples, mas precisa.\u00a0Com uma ideia clara, o importante \u00e9 desenvolver uma campanha onde as palavras e imagens sejam claras e atrativas.\u00a0Nesse caso, isso levar\u00e1 o cliente \u00e0 a\u00e7\u00e3o.\u00a0Caso contr\u00e1rio, ele passar\u00e1 para outra coisa.<\/span><\/p>\n

\"Campanhas<\/p>\n

<\/span><\/span>Avalie os resultados<\/span><\/span><\/h3>\n

E chegamos ao ponto final de qualquer campanha de marketing, mas n\u00e3o menos importante: \u00e9 agora que \u00e9 necess\u00e1rio fazer uma medi\u00e7\u00e3o para poder avaliar at\u00e9 que ponto a campanha que desenvolvemos foi eficaz.<\/span><\/p>\n

A chave estar\u00e1 na escolha do m\u00e9todo de avalia\u00e7\u00e3o a utilizar e para isso as medidas que forem realizadas ter\u00e3o muito a ver com isso.\u00a0Por exemplo, se foram distribu\u00eddos cupons de desconto para o lan\u00e7amento de um produto, ser\u00e1 muito f\u00e1cil ver e saber se o lucro aumentou gra\u00e7as a eles ou n\u00e3o.<\/span><\/p>\n

Basta ver quantos desses cupons foram usados.\u00a0E embora este seja o \u00faltimo ponto, n\u00e3o significa que s\u00f3 deva ser levado em considera\u00e7\u00e3o no final.\u00a0Al\u00e9m do mais, para que a avalia\u00e7\u00e3o da campanha seja o mais precisa poss\u00edvel, ela dever\u00e1 ser analisada desde o in\u00edcio.\u00a0S\u00f3 assim poder\u00e3o ser feitas corre\u00e7\u00f5es e melhorias.\u00a0Todos eles pensados \u200b\u200bpara atingir os objetivos propostos.<\/span><\/p>\n

Podemos concluir afirmando que\u00a0<\/span>as campanhas de marketing s\u00e3o essenciais para todos os tipos de empresas<\/span><\/strong>\u00a0.\u00a0N\u00e3o podemos ficar na parte superficial e pensar que se trata de mera publicidade.\u00a0H\u00e1 muito trabalho e esfor\u00e7o por tr\u00e1s disso, al\u00e9m de pesquisas iniciais.\u00a0Quando voc\u00ea tem um ponto de partida claro, voc\u00ea tem o conhecimento b\u00e1sico para poder lan\u00e7ar, agora, publicidade espec\u00edfica.<\/span><\/p>\n

Sabendo que qualquer campanha envolve um custo para a empresa, esta deve ser analisada definindo o p\u00fablico-alvo, conhecendo a concorr\u00eancia, estabelecendo os objetivos a atingir, desenvolvendo uma mensagem e escolhendo um meio.\u00a0E, claro, tendo em conta o or\u00e7amento com que partimos e\u00a0<\/span>fazendo an\u00e1lises constantes para podermos realizar as devidas altera\u00e7\u00f5es<\/span><\/strong>\u00a0caso sejam necess\u00e1rias.<\/span><\/p>\n

Na verdade, sem todos os itens acima, n\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel realizar uma campanha de marketing.\u00a0No m\u00e1ximo, a publicidade ser\u00e1 lan\u00e7ada sem garantias e com custos significativos.\u00a0Voc\u00ea tem que entender que as campanhas levam tempo.\u00a0\u00c9 mais como ter em mente o conceito de semear algo para colher depois.\u00a0\u00c0s vezes, a campanha de marketing n\u00e3o se baseia apenas na obten\u00e7\u00e3o de mais vendas.\u00a0Esse pode nem ser o objetivo principal.\u00a0\u00c0s vezes, pode ser mais uma quest\u00e3o de criar a imagem da empresa.\u00a0Se isso for bem feito,\u00a0<\/span>as vendas seguir\u00e3o.<\/span><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Comecemos pelo in\u00edcio porque haver\u00e1 quem pense que as campanhas de marketing s\u00e3o simplesmente publicidade.\u00a0E qualquer coisa mais distante da realidade.\u00a0As campanhas de marketing, e na sua vers\u00e3o online\u00a0as campanhas de marketing digital\u00a0, s\u00e3o um conjunto de estrat\u00e9gias desenhadas por uma empresa com um objetivo claro:\u00a0dar-se a conhecer\u00a0.\u00a0Se voc\u00ea j\u00e1 entrou em uma Rede Social […]<\/p>\n","protected":false},"author":31,"featured_media":1529678,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","footnotes":""},"categories":[1147],"tags":[],"class_list":["post-1544076","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-email-marketing"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.adsalsa.com\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1544076","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.adsalsa.com\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.adsalsa.com\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.adsalsa.com\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/users\/31"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.adsalsa.com\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1544076"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/www.adsalsa.com\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1544076\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1544081,"href":"https:\/\/www.adsalsa.com\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1544076\/revisions\/1544081"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.adsalsa.com\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1529678"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.adsalsa.com\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1544076"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.adsalsa.com\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1544076"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.adsalsa.com\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1544076"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}

E isso parece \u00f3bvio, mas \u00e9 uma das raz\u00f5es pelas quais as campanhas de marketing bem-sucedidas de hoje s\u00e3o t\u00e3o bem recebidas.\u00a0Um exemplo disso pode ser encontrado na Ikea.\u00a0Oferece-lhe os m\u00f3veis da esta\u00e7\u00e3o e, al\u00e9m disso, f\u00e1-lo a pre\u00e7os imbat\u00edveis porque sabe que \u00e9 a\u00ed que est\u00e1 o seu p\u00fablico.\u00a0Claro que n\u00e3o menos importante ser\u00e1 fazer as contas da empresa e ver o que ela pode pagar, tentando\u00a0<\/span>calcular o\u00a0<\/span>ROI<\/span><\/a>\u00a0mais aproximado poss\u00edvel<\/span><\/strong>\u00a0.\u00a0Ou seja, pelo menos o que foi investido \u00e9 recuperado, obtendo algum lucro.<\/span><\/p>\n

Neste ponto,\u00a0<\/span>o marketing digital<\/span><\/a>\u00a0tem uma grande vantagem sobre o marketing tradicional porque, atrav\u00e9s das suas pr\u00f3prias a\u00e7\u00f5es, os consumidores j\u00e1 nos fornecem informa\u00e7\u00f5es valiosas para a empresa.\u00a0E, al\u00e9m disso, podemos segmentar tudo o que queremos para utilizar nossos recursos apenas naquilo que nos interessa, que sempre ser\u00e1 o que potencialmente pode nos oferecer maiores benef\u00edcios.\u00a0Embora este ponto seja mais f\u00e1cil de desenvolver para um\u00a0<\/span>e-commerce<\/span><\/a>\u00a0, \u00e9 uma etapa que deve ser realizada n\u00e3o s\u00f3 nestes, mas para\u00a0<\/span>qualquer tipo de neg\u00f3cio.<\/span><\/strong><\/p>\n