Depuis les premières années d’Internet et la création de sites web, l’utilisation de bannières comme outil publicitaire est devenue courante pour les entreprises et les organisations. De nos jours, cet élément est toujours utilisé sur les sites web dans le but de rediriger les utilisateurs vers des pages qui sont d’intérêt pour l’entreprise, en particulier vers des URL de conversion.
La meilleure façon de concevoir une bannière attrayante et efficace qui obtienne un grand nombre de clics est de faire appel aux services d’une agence de marketing professionnelle et spécialisée, garantissant ainsi un haut niveau de qualité et d’efficacité grâce à ses connaissances et à son expérience dans le secteur.
Qu’est-ce qu’une bannière et à quoi sert-elle ?
La bannière est un format publicitaire qui combine différents éléments pour attirer l’attention des utilisateurs et augmenter la visibilité d’une entreprise ou d’une marque. Le principal objectif des bannières est d’inciter les utilisateurs à cliquer ou à appuyer sur elles pour être redirigés vers une page de conversion ou une fiche produit, où ils peuvent effectuer un achat, un téléchargement, une inscription…
Lors de la création d’une bannière, il est nécessaire d’inclure certains éléments pour la rendre plus attrayante, tels que des images, du texte, voire des éléments dynamiques tels que des sons ou des animations.
Sur les sites web, les sites de commerce électronique et les blogs, l’utilisation de différentes bannières à des fins publicitaires est courante pour attirer l’attention des utilisateurs et les inciter à accéder aux pages vers lesquelles les liens les dirigent.
Types de bannières
L’évolution des bannières au fil du temps nous laisse aujourd’hui une grande variété de formats qui peuvent être utilisés en fonction de la conception, des objectifs et des besoins de chaque projet, stratégie ou entreprise.Examinons les principaux types de bannières qui peuvent être utilisés sur un site web pour rediriger le trafic en attirant l’attention des utilisateurs.
- Bannière traditionnelle. Il s’agit de la bannière la plus utilisée en marketing et en publicité numérique. Il s’agit d’une bannière au format rectangulaire qui s’adapte très bien à différentes parties d’un site, telles que l’en-tête, le corps ou le pied de page.
- Bannière en boîte. Cette bannière au format boîte peut être orientée verticalement ou horizontalement et est généralement placée sur les côtés d’un site (de préférence du côté droit en raison du sens de lecture de gauche à droite en Occident).
- Bannière pop-up. La bannière de style pop-up apparaît comme une fenêtre publicitaire pop-up offrant généralement à l’utilisateur une offre ou une réduction intéressante. Ce type de bannière est très intrusif, de sorte que son utilisation doit être limitée et contrôlée pour ne pas nuire à l’expérience de l’utilisateur.
- Bannière coulissante. L’un des types de bannières les plus couramment utilisés de nos jours et que l’on peut trouver, par exemple, dans la grande majorité des boutiques en ligne. Il s’agit d’un carrousel d’images qui défilent automatiquement et manuellement, offrant différents messages publicitaires aux utilisateurs (avec accès à des URL différentes pour chaque message). Il s’agit d’une bannière interactive et dynamique très attrayante pour l’utilisateur, qui donne « vie » au site.
- Bannière « vol de page ». La publicité numérique actuelle a tendance à utiliser des formes non intrusives pour attirer l’attention des consommateurs afin d’améliorer leur expérience en tant qu’utilisateur. La bannière « vol de page » est placée dans des zones stratégiques du site, où elle est visible pour l’utilisateur, mais ne l’empêche pas d’accéder au contenu.
- Bannière gratte-ciel. Ce type de bannière est facilement reconnaissable par son format vertical et allongé (semblable à la forme d’un gratte-ciel). L’avantage est qu’elle occupe beaucoup d’espace, de sorte que l’utilisateur peut la voir plus longtemps, même s’il a fait défiler la page.
Quels sont les avantages de l’utilisation de bannières ?
L’utilité des bannières en publicité numérique est un fait avéré, car il s’agit d’un élément incontournable sur tous les sites web ou boutiques en ligne que vous consultez. Ces éléments visuels offrent de nombreux avantages intéressants, parmi lesquels nous pouvons citer :
Elles attirent l’attention des utilisateurs
Le principal avantage d’une bannière bien conçue et bien placée sur le site est qu’elle attire l’attention des visiteurs, augmentant considérablement les chances qu’ils cliquent ou appuient dessus (sur les appareils mobiles).
L’utilisation de couleurs attrayantes, d’images percutantes et de designs attrayants fait de la bannière un élément clé de toute stratégie publicitaire pour mettre en avant le message que l’on souhaite communiquer à l’utilisateur et pour le rediriger vers la page souhaitée.
Coût de conception et d’implémentation abordable
La conception et la mise en place d’une bannière sur un site web sont des tâches qui ne nécessitent pas un investissement financier important. Par rapport à d’autres éléments publicitaires, le coût d’une bannière est très bas, ce qui en fait un choix idéal pour être mis en œuvre dans le cadre de toute stratégie de marketing numérique sans augmenter de manière significative le budget.
Elles augmentent les conversions
La bannière est un élément essentiel pour rediriger le trafic vers des pages de conversion. Par exemple, une boutique en ligne utilise des bannières attrayantes avec des offres sur sa page d’accueil pour rediriger les utilisateurs vers des fiches produits spécifiques, où ils peuvent finaliser le processus d’achat.
Elles s’adaptent à différents formats
La bannière est un élément dynamique qui peut être personnalisé pour s’adapter à n’importe quelle partie d’un site. Cela permet de maximiser sa visibilité en le plaçant dans des zones stratégiques où les utilisateurs concentrent généralement leur attention et où ils cliquent statistiquement davantage.
Un carrousel de bannières s’adapte parfaitement à la partie supérieure d’un site web, tandis qu’une bannière gratte-ciel est idéale pour la zone latérale d’un site, et une bannière pop-up est essentielle lorsque l’on souhaite attirer de manière plus agressive l’attention de l’utilisateur.
Leur rentabilité peut être mesurée
L’objectif d’une bannière est d’obtenir des clics ou des appuis de la part des utilisateurs, ce qui peut être mesuré facilement à l’aide de divers outils d’analyse web (comme Google Analytics, par exemple).
Connaître les métriques associées à une bannière, telles que le nombre de clics ou d’impressions, est essentiel pour évaluer son retour sur investissement (ROI) et prendre les meilleures décisions pour améliorer ses résultats (par exemple, en modifiant le design pour le rendre plus attrayant, en changeant son emplacement pour le rendre plus visible, ou en modifiant son format…).
Comment concevoir la meilleure bannière pour votre entreprise ?
La bannière est le format publicitaire numérique par excellence en raison de tous les avantages que nous avons mentionnés précédemment. Concevoir les meilleures bannières pour vos campagnes publicitaires et stratégies de marketing numérique est essentiel pour tirer le meilleur parti de ces éléments clés.
Ci-dessous, nous vous proposons une série de conseils et d’astuces pour concevoir et utiliser de manière optimale les bannières sur votre site web ou site de commerce électronique.
Sélectionner le meilleur format
Lors de la conception d’une bonne bannière publicitaire, vous devez tenir compte de l’endroit où vous prévoyez de la placer sur votre site. En fonction de l’emplacement de la bannière, vous devrez sélectionner le type et le format appropriés pour garantir son intégration parfaite sur le site, sans perturber la conception. Si la bannière s’intègre parfaitement au site, elle laissera une meilleure impression chez les utilisateurs et ne constituera pas un élément nuisible à leur expérience.
Faire preuve de créativité et d’innovation
L’objectif d’une bannière est d’attirer l’attention des utilisateurs pour les inciter à cliquer sur la bannière et à accéder à la page vers laquelle elle les dirige. C’est pourquoi il est essentiel de faire preuve de créativité et d’innovation lors de la conception de la bannière, en utilisant des couleurs attrayantes, des images de qualité et des messages percutants.
Faire appel à des professionnels de la publicité
La conception de bannières est une tâche qui peut être complexe si l’on souhaite obtenir la meilleure portée et efficacité. Faire appel à des professionnels du design, de la publicité et du marketing est la meilleure solution pour garantir que les bannières de votre entreprise attireront un grand nombre d’utilisateurs (par exemple, les annonces que vous montrez aux utilisateurs dans le cadre d’une campagne publicitaire via Google Ads ou Facebook Ads).
L’importance de la typographie
La majeure partie du temps, le message véhiculé par votre bannière est exprimé par le biais du texte. Le choix de la typographie joue un rôle essentiel pour attirer l’attention, garantir un design en adéquation avec l’environnement où se trouve la bannière, et projeter une image professionnelle de votre entreprise.
Nous avons souligné l’importance de la bannière en tant qu’outil de marketing et de publicité numérique pour transmettre un message de manière à attirer l’attention des utilisateurs.
Si vous souhaitez tirer le meilleur parti de l’utilisation des bannières dans vos stratégies, chez adSalsa, nous proposons nos services spécialisés. Nous sommes une agence de marketing numérique avec des années d’expérience dans le secteur, et nous vous conseillerons de manière personnalisée en prenant en compte les caractéristiques et particularités propres à votre entreprise, afin que vous puissiez appliquer les meilleures techniques et stratégies de marketing numérique à votre entreprise.
