Il existe déjà de nombreuses entreprises qui créent des stratégies de contenu pour obtenir leurs avantages, mais beaucoup d’entre elles ne parviennent pas à s’y conformer ou à planifier ladite stratégie. La rédaction de contenu n’a pas de sens et si elle est réalisée avec une bonne stratégie, nous vous assurons que votre entreprise récoltera de bons succès. De cette manière, il est essentiel de souligner les 5 objectifs de base que vous devez vous fixer (et atteindre) si vous souhaitez créer une stratégie de marketing de contenu réussie .
1. Augmentez le trafic de votre site Web
La première étape que nous devons considérer est de savoir comment attirer plus de trafic vers votre site Web ; Un trafic évidemment de qualité, qui améliore votre positionnement organique. Si l’on va plus loin, il ne faut pas oublier de mesurer ledit trafic, car avec des outils comme Google Analytics nous pouvons mesurer des choses aussi simples mais en même temps aussi utiles et importantes que le temps de navigation, le taux de rebond, l’origine du trafic, le comportement…
2. Créer l’image de marque
Si vous n’avez pas encore de marque consolidée, vous devrez vous faire reconnaître par le public . Si vous possédez déjà une marque, vous devriez faire un effort pour renforcer cette image. Beaucoup de gens demandent : Comment ? Eh bien, avec originalité et en ajoutant à la fois de la valeur et de la qualité à vos abonnés.
3. Obtenez des clients potentiels
Je suppose que vous connaissez le dicton… « un oiseau dans la main vaut mieux que des centaines dans la brousse ». Eh bien, avec ce dicton populaire, nous pouvons expliquer que vous devez générer un public intéressé par vos services et/ou des produits. Que cela ne vaut pas la peine de générer un trafic absurde qui ne s’intéresse à rien de ce que vous proposez. Bref, sélectionnez et vous gagnerez.
4. Améliorer l’engagement
Vous devez faire participer vos consommateurs au développement, en relation avec votre marque. Tout ce dont nous parlons est comme une chaîne dans laquelle ses engrenages doivent être placés petit à petit, donc une fois que nous avons du trafic, marquons certains clients potentiels, il est temps de renforcer les liens et de rendre l’expérience et la valeur de votre encore meilleures. marque.
5. Générez des ventes
Il est difficile d’établir une relation directe entre le marketing de contenu et les ventes, mais c’est possible.
Si vous parvenez à générer les 4 objectifs précédents, ce dernier (et le plus important) viendra seul, puisque le taux de conversion s’améliorera sans aucun doute. Si en réalisant ces actions ou objectifs vous ne parvenez pas à augmenter les ventes, il faudra le faire. repartir de zéro et détecter le problème.
Exigences d’un bon message pour le marketing par e-mail
Améliorez vos messages et vous améliorerez votre taux de clics.
La créativité d’un email est très importante. Une fois que nous avons réussi à améliorer notre ouverture grâce à une bonne ligne d’objet, il est essentiel d’avoir créé un message qui captive le destinataire et lui indique ce que nous voulons lui transmettre de manière claire et mémorable.
Si le sujet d’un email est responsable de l’ouverture, le message se charge de faciliter un bon pourcentage de clics. Nous devons convaincre le destinataire de réaliser une action spécifique : s’inscrire à une offre, acheter, consulter, contacter, demander plus d’informations… pour ce faire, il est essentiel de placer un bon « appel à l’action » qui nous aide à faire notre objectif est réussi et utiliser du contenu en fonction du public auquel le message est destiné.
Voici les 17 premiers principes pour créer un bon message pour les campagnes d’email marketing :
1. Le contenu ne doit pas inclure trop d’images. La proportion idéale est de 80 % de texte et 20 % d’images.
2. La version texte ne doit pas contenir plus de 70 caractères par ligne.
3. Utilisez des tableaux dans la conception du message.
4. La largeur standard d’un e-mail HTML est de 650 pixels.
5. La taille maximale recommandée des e-mails est de 80 Ko.
6. Envoyez toujours des messages en plusieurs parties (HTML et texte brut) même si la version en texte brut ne contient que quelques lignes de résumé et un lien vers la version (au moins 30 lignes est préférable)
7. Toutes les images doivent être au format .jpg ou au format .gif. Toutes les images doivent avoir une balise alt.
8. Utilisez toujours des commandes HTML standard pour le code HTML . Certains clients de messagerie peuvent ne pas afficher correctement le contenu lorsqu’il est créé à l’aide de feuilles de style ou de balises HTML spéciales ; évitez le CCS, les couches et les cartes. Si l’utilisation du CSS dans l’en-tête est inévitable, assurez-vous que l’apparence de votre email est adéquate sans ce style.
9. Assurez-vous que votre code HTML est aussi propre que possible, par exemple, fermez toujours les balises ouvertes. Validez le code HTML autant que possible.
10. L’utilisation d’un éditeur HTML ou de texte de base fournira des résultats beaucoup plus clairs.
11. Toutes les balises HTML doivent être écrites en minuscules.
12. Utilisez les balises <p></p> au lieu de <div></div> et évitez d’utiliser les balises <tbody></tbody> dans les tableaux.
13. Les balises HTML comme <map> ou <th> pourraient augmenter votre score de spam.
14. Évitez d’utiliser la combinaison de caractères /? après le domaine dans les liens (par exemple http://adsalsa.com/?example/example.php). Cela pourrait être interprété comme du spam.
15. La page HTML ne doit pas dépasser la longueur d’une page A4 (MS Word).
16. N’utilisez pas Java, JavaScript, Frames, ActiveX ou formulaires dans le corps de l’e-mail.
17. Évitez d’utiliser des pièces jointes à moins d’être sûr que vos destinataires pourront les recevoir, car la plupart des pare-feu supprimeront ces pièces jointes inconnues des e-mails. Nous vous recommandons d’envoyer des fichiers PDF si vous devez envoyer des pièces jointes.
Ces petits conseils peuvent aider un envoi de marketing par courrier électronique à atteindre les objectifs souhaités. Bien sûr, il y a bien d’autres choses. Sur cette même page, nous avons déjà vu comment créer un bon sujet et maintenant comment créer un message efficace et créatif.
Les 3 types de rédaction de contenu indispensables en Email Marketing
La rédaction d’un e-mail peut être effectuée par n’importe qui. En fait, aujourd’hui, tout le monde le fait. La rédaction de contenu est moins valorisée qu’elle ne devrait l’être. Une grande partie du secteur n’a pas encore compris l’importance pour les personnes qui rédigent ces messages publicitaires d’être de véritables professionnels de l’écrit.
Alors que dans d’autres médias comme la télévision ou la radio, personne ne songerait à ignorer le rédacteur en chef de l’équipe publicitaire, dans le monde de l’ email marketing, le rédacteur doit rester totalement indifférent aux excès du personnel.
La concurrence croissante de ce type de communication nous oblige à améliorer tous les aspects de notre activité si nous voulons figurer parmi les entreprises leaders.
Les principaux problèmes avec les e-mails publiés aujourd’hui sont 2 :
1- Cherche à satisfaire les besoins du produit/marque : Cette méthode présente bien le produit même si elle ignore complètement le client.
2- Cherche à satisfaire l’ego de l’éditeur/agence : Dans les écoles de journalisme, on dit qu’il faut se demander pour qui on écrit.
Les deux erreurs pourraient être définies comme une seule : une mauvaise approche. L’importance d’une communication écrite qui tente de paraître pertinente pour le client ne peut ignorer le client. C’est quelque chose d’absurde. Orienter le contenu vers la noble tâche de satisfaire les besoins, les désirs et les rêves de nos clients les fera devenir des « followers ». C’est ça la fidélité (très à la mode ces derniers temps, au point de sembler avoir été inventée par le monde en ligne)
Les 3 contenus qu’un client peut « valoriser » comme positifs sont :
1- Contenu exclusif. Informations sur un sujet commun qui fait se rencontrer la marque/le produit et le client. Qu’avez-vous en commun avec votre client ?
2- Contenu de qualité. L’écriture n’est pas difficile. Bien écrire est quelque chose de plus compliqué. Qui rédige vos promotions ?
3- Offres spéciales et réductions. Personne ne devient amer devant un bonbon. Mais n’allez pas trop loin avec les informations commerciales. Il s’agit de fournir de la « valeur ». Nous parlerons plus tard des ratios information-publicité utiles que devrait avoir un e-mail.
5 choses qui feront échouer une newsletter client
Les newsletters sont un bon moyen d’ établir un contact positif avec la cible souhaitée. Réactive les clients, maintient la relation avec eux à jour en cas d’éventuels changements d’adresses e-mail et autres changements, tout en favorisant les bons résultats de manière cyclique.
Malgré cela, il est très difficile de trouver des entreprises régies par une politique correcte lorsqu’elles utilisent un outil aussi précieux. Le manque de communication entre le service Marketing, le service Design et le service Commercial peut ruiner une série de lignes directrices qui doivent être sacrées si l’on veut en tirer quelque chose.
1- Basse fréquence
L’envoi de notre newsletter à faible fréquence ne permet pas de fidélisation . L’utilisateur nous oublie totalement. Le sort le plus probable est que vous finissiez par vous désinscrire. A cela il faut ajouter que notre liste d’envoi est obsolète, puisque 32% des personnes changent d’adresse email chaque année. L’absence de relation continue entraîne la perte permanente de ce contact.
2- Haute fréquence
Le cas inverse est celui du lancement d’une newsletter à une fréquence trop élevée. Nous risquons de fatiguer nos récepteurs, voire de les ennuyer. Cela peut conduire à un licenciement, voire à une plainte pour abus.
3.- Ne pas définir d’identité
Changer son image encore et encore n’est pas très bon. Les principaux problèmes sont les dommages causés à l’ image de marque et le danger de trop jouer avec les filtres anti-spam . Le premier problème fait que nos abonnés ne nous identifient pas facilement et ne conçoivent donc pas d’image de nous. Quant au deuxième problème, nous courons le risque de tomber dans le spam ou de faire mille tests à chaque fois que nous voulons lancer une campagne, transformant la tâche « simple » d’envoi d’une newsletter en un véritable voyage à travers le désert. Vous pouvez compliquer le simple ou rendre le compliqué simple. Selon vous, qu’est-ce qui est le plus rentable pour votre entreprise ?
4.- Non-régularité
Malgré sa similitude, cela n’a pas autant à voir avec la fréquence qu’on devrait le supposer. Quand on parle de régularité, on fait référence à la planification. Il faut habituer l’abonné. Celui-ci doit attendre notre communication. Si nous expédions le 15, nous expédions le 15, et si c’est tous les mardis, c’est tous les mardis. Cette périodicité est très utile pour les amener à nous suivre. Vous souvenez-vous d’une série télévisée qui changeait continuellement d’heure et de jour de la semaine et qui durait un certain temps sur la grille ? Le manque de régularité est le remède parfait pour mettre fin au phénomène « fan ». Ce n’est pas négociable si nous voulons que cela fonctionne.
5.- Ne pas avoir d’objectif.
Envoyer des newsletters parce qu’il le faut est une autre des pratiques qui se répètent. Le temps presse, le jour arrive et nous réfléchissons encore à ce que nous allons dire. La solution : envoyer n’importe quoi. Mauvais, horrible… La planification est nécessaire. Nous ne pouvons pas gaspiller un potentiel comme celui que notre newsletter nous offre parce que nous n’avons pas voulu programmer. Nous avons besoin de trois types d’objectifs : un à court terme (tous les mois), un à moyen terme (tous les 3 ou 4 mois) et un à long terme (chaque année). Si nous n’avons aucune raison de faire quelque chose, pourquoi le faisons-nous ?
Bref, rédiger du contenu, que ce soit pour un site internet ou une stratégie d’email marketing, est essentiel pour réussir dans votre travail.
