Pour parvenir à un positionnement dans les moteurs de recherche, il est impératif de tirer parti des stratégies marketing . Et, en plus d’investir dans la bonne exécution des différentes campagnes, il ne faut pas sous-estimer le poids de la programmation d’un site Web en termes de positionnement, et c’est là qu’interviennent les données structurées .
Ce n’est un secret pour personne, les moteurs de recherche révèlent chaque jour leur intelligence et leur intuition lorsqu’il s’agit de traiter l’information et de nous montrer ce que nous voulons trouver. Compte tenu de cette réalité, optimiser le contenu d’une page Web avec des données structurées devient de plus en plus nécessaire pour que les informations sur votre produit ou service soient pertinentes pour le moteur de recherche Google et les autres moteurs de recherche, en plus d’attirer l’attention de l’utilisateur avec ce que vous proposez.
Alors, avez-vous entendu parler de données bien structurées ? Ici, nous vous dirons tout ce que vous devez savoir.
Que sont les données structurées ?
Ce sont des codes HTML facilement lisibles par les moteurs de recherche ; Ils sont stockés dans une base de données et constituent un élément clé de l’optimisation du site Web. Plus précisément, ils vous permettent de créer des magasins de résultats riches visibles dans les moteurs de recherche et sur votre site Web.
Ce code HTML est placé dans les URL des sites Web afin que les moteurs de recherche puissent les interpréter correctement grâce à un formatage riche. Par exemple, si des données correctement structurées sont utilisées dans la description d’un vêtement, celui-ci apparaîtra dans Google Shopping comme un élément interactif avec une note par étoiles et une comparaison de prix. En revanche, si ces codes sont utilisés pour des événements d’entreprise ou de marque, ils apparaîtront dans Google Agenda en tant qu’événement de calendrier, optimisant ainsi les fonctions de résultats de recherche client pour ces informations.
Comment fonctionnent les données structurées
Il existe différents formats grâce auxquels il est possible d’inclure des données structurées et qui déterminent son fonctionnement. Parmi les plus importants, nous avons :
- JSON-LD : C’est le type de données structurées le plus recommandé par Google et utilise la notation JavaScript. Bien entendu, il s’agit d’un langage de programmation, il doit donc être conçu par un développeur.
- Microdonnées : Dans ce cas, les codes HTML sont utilisés pour « imbriquer » des métadonnées ou des données structurées dans la programmation du contenu d’un site Web.
- RDFa : C’est un moyen d’ajouter des métadonnées aux documents HTML en utilisant des attributs pour définir et lier lesdites données.
- Search Console : Il s’agit d’un produit Google qui aide à rechercher et à corriger les erreurs du site Web et peut être utilisé pour voir comment Google voit votre site, vérifier quelles pages sont indexées et fournir un outil de marquage de données ; même pour vérifier le nombre de visites qui arrivent sur différentes URL afin de répondre Comment obtenir un trafic plus rapide pour les sites Web ?
Type de données structurées, non structurées et semi-structurées
Comme déjà mentionné, les données structurées font référence à des données quantitatives et sont organisées dans une base de données relationnelle . Selon la source des données, elles peuvent être générées par des humains ou des machines ; par exemple, les données d’un journal Web ou le flux de navigation d’un site Web.
Désormais, au sein du Big Data, il existe des différences entre les données structurées et non structurées ; Ces dernières sont des données qualitatives qui ne peuvent pas être construites via des outils, elles doivent donc être stockées dans une base de données NoSQL ou non relationnelle . Quelques exemples en sont les images, les audios, les publications et les commentaires sur les réseaux sociaux.
Quant aux données semi-structurées, elles présentent certaines caractéristiques qui sont classées comme structurées et d’autres qui ne le sont pas, elles se situent donc au milieu de données bien structurées et non structurées.
Fonctionnalités les plus pertinentes
Pour vous donner une vision plus claire de la façon dont les données structurées sont présentées, il est nécessaire de mentionner les caractéristiques les plus pertinentes :
- Selon le format des données, les données structurées sont présentées dans une structure bien définie et facile à identifier.
- Ils sont stockés dans une base de données relationnelle.
- Ils sont organisés en fonction de leur définition, de leur format et de leur signification, et cette structure est clairement compréhensible.
- Puisqu’il s’agit de modèles de données prédéfinis, ils sont plus faciles à analyser que les modèles non structurés.
- Les données bien structurées ont un schéma bien défini qui les rend moins flexibles.
- Ils peuvent être générés par des machines, des ordinateurs et par des humains.
- Des groupes de données similaires sont organisés sous forme de classes.
Avantages de l’utilisation des données sur le site Web
L’utilisation de données structurées présente trois grands avantages : et ces codes permettent :
- Optimiser le positionnement et le classement dans les moteurs de recherche
- Augmenter la notoriété du contenu du site Internet
- Générer du trafic vers le site Web
Nous allons maintenant expliquer comment cela est possible. Pour commencer, les données structurées représentent la meilleure stratégie pour inclure plus d’informations sur votre site Web afin que les moteurs de recherche puissent les lire et les indexer facilement.
Les données structurées permettent aux moteurs de recherche comme Google de comprendre de quoi parle le contenu d’un site Web spécifique, afin que les utilisateurs puissent trouver plus facilement ce dont ils ont besoin dans les résultats de recherche.
Comme si cela ne suffisait pas, l’utilisation de données correctement structurées élargit les possibilités de communication avec des clients potentiels, soit via le site Web lui-même, soit en dehors de celui-ci. Les données structurées peuvent être utilisées sur les réseaux sociaux, dans le mailing, ou encore utilisées dans des modèles d’e-mails afin que les données soient renseignées automatiquement lorsqu’une personne remplit un formulaire sur le site Internet.
Plus précisément, des données bien structurées permettent aux utilisateurs de trouver rapidement les informations qu’ils recherchent sur votre site Web et aident également les moteurs de recherche à mieux comprendre en quoi consiste votre activité numérique.
