Réaliser une bonne campagne de marketing par e-mail est l’une des clés pour parvenir à une bien meilleure stratégie de marketing numérique. Selon les études de The Next Web , 85 % des internautes (à l’échelle mondiale) ont un
compte de messagerie, sur lequel ils vérifient quotidiennement leurs messages.
Cependant, il ne suffit pas de faire des campagnes d’Email Marketing, il faut savoir bien les faire et avec succès pour que les résultats soient positifs.
De cette manière, il serait intéressant de souligner 5 clés pour réussir une campagne d’Email Marketing. Laissant de côté le sujet de l’ouverture, du clic, du call to action (qui font l’objet d’un article à part à consacrer), nous nous concentrons sur la partie la plus externe de la campagne emailing:
Base de données qualité
La première étape pour réussir votre campagne d’email marketing est de générer une base de données de qualité. Soyez donc patient car ce processus prend du temps. Les utilisateurs ne laissent pas leurs données simplement parce que vous devez les inciter et ajouter de la valeur afin qu’ils vous fournissent leurs données en retour.
Valeur de votre e-mail
Tout comme vous devez apporter de la valeur lors de la génération de données, vous devez apporter de la valeur dans votre campagne par e-mail. Pourquoi envoyez-vous un e-mail à l’utilisateur ? Il vous faut une excuse, une très bonne excuse. Aussi, très important, l’utilisateur reçoit des centaines d’e-mails par jour dans sa boîte de réception. Pourquoi la vôtre est-elle spéciale ?
E-mail automatisé
Il existe des milliers d’opinions sur le courrier électronique automatisé, pour certains c’est bien, pour d’autres c’est horrible. Mais nous optons pour le courrier électronique automatisé, car nous le considérons comme utile et efficace. Par exemple, c’est un bon outil pour créer des emails en fonction du comportement de l’utilisateur ou pour faire une synthèse des articles consultés lors de la visite du site, etc.
Reconquête des utilisateurs
Il est essentiel d’apprendre à identifier les clients qui montrent des signes de retrait ou d’abandon, comme ne pas ouvrir ou ne pas cliquer pendant une longue période. Ces utilisateurs doivent être identifiés et reconquis. Pour cela : segmentez et préparez une stratégie différente et attractive pour lesdits utilisateurs.
Analyse d’emploi
Enfin, nous devons analyser ce qui a été dit et travailler à observer, changer et améliorer en fonction des réponses obtenues par les utilisateurs et/ou clients. L’important est d’analyser et de savoir que vous pouvez toujours faire plus et mieux pour améliorer jour après jour vos campagnes d’email marketing et obtenir la plus grande optimisation possible.
Bref, de petits travaux et une optimisation constante sur une longue période feront fonctionner parfaitement vos campagnes d’email marketing, en plus d’obtenir une base de données clients optimisée et bien organisée.
