Pour planifier une stratégie de contenu , la première chose à laquelle il faut penser, ce sont les réseaux sociaux, les blogs, les groupes spécialisés sur le sujet… Et bien sûr, que chacun d’eux
Il faudra y consacrer le temps nécessaire.
En se concentrant sur les réseaux sociaux, il convient de noter qu’ils constituent un excellent canal de marketing, mais vous ne devez pas travailler en vain. Gérer les réseaux sociaux est une tâche ardue pour certains et définir les actions, les tactiques et bien sûr les mesurer est essentiel. Les réseaux sociaux sont de grands alliés pour trouver des clients potentiels et un trafic de qualité, mais pour cela, il faut les travailler quotidiennement et correctement.
Le plus important est que le succès d’une bonne stratégie vous apportera une magnifique relation et conversion avec le client.
Pour savoir si vous suivez une stratégie social media appropriée, vous devez prendre en compte 7 clés.
- Le public
La cible à laquelle le contenu est destiné est essentielle, et bien entendu, l’audience qui parcourt chaque réseau social variera également dans la stratégie des médias sociaux. N’oubliez pas d’écouter votre public et de lui proposer ce qu’il demande.
- Le contenu/message
Vos communications , bien que différentes, doivent toujours se concentrer sur votre marque, votre secteur et votre public cible. Bien entendu, le contenu doit être intéressant et de qualité. Et rappelez-vous le dicton : ce qui est court et bon est deux fois mieux.
- Calendrier des communications
Gérer les réseaux sociaux demande du temps et du dévouement, et un seul ne suffit pas. Vous avez Facebook, Twitter, Linkedin, Pinterest, Instagram… et chacun d’eux avec une audience et une stratégie différentes. C’est pour cette raison qu’il faut prévoir, en plus des contenus et des campagnes, le temps que vous consacrez aux réseaux sociaux : temps de réponse, remerciements, liens partagés, etc.
- La mesure
L’analyse des résultats est une tâche essentielle pour s’assurer si les objectifs sont atteints ou non. Et sinon, pourquoi l’étudier.
- Modifications et/ou ajustements
Parallèlement à la mesure et à l’analyse, des changements opportuns ou inattendus doivent être pris en compte pour ajuster ce qui ne donne pas un résultat positif. Par exemple, il arrive parfois qu’une campagne fonctionne via Facebook ; Cependant, Twitter ne propose pas de conversions.
- Devis
Investir dans la publicité sur les réseaux sociaux accélère votre croissance, surtout lorsque vous débutez, puisque cela augmente votre visibilité.
- Être patient
Le Content Marketing est très différent des autres techniques comme l’Email Marketing , qui offre des résultats immédiats. Les réseaux sociaux doivent être patients, car pour voir les résultats, il faut plus de temps, surtout au début. Les résultats avec le marketing de contenu se dérouleront en 3 étapes : 1 relation ; 2 Réputation et 3 Conversion.
Avec de la patience, du travail et l’analyse de vos campagnes vous obtiendrez les résultats escomptés.
Pourquoi les internautes partagent-ils du contenu ?
Aucun doute là dessus. L’une des intentions de tout community manager est
réaliser des contenus viraux publiés sur les réseaux sociaux. Les marques exigent ainsi qu’on s’intéresse à leurs valeurs, à leurs promotions, etc.
La difficulté réside cependant dans la garantie du partage de ces contenus. La réalité est que, comme le disait le slogan d’une grande marque : « les êtres humains sont imprévisibles ». Le contenu le plus élaboré que l’on pense être de « meilleure qualité » peut être un fiasco, tandis que tout ce qui est improvisé et dont on n’aurait jamais pensé qu’il aboutirait à quelque chose donne de meilleurs résultats.
Cependant, il existe de réelles fissures. Des gens qui savent ce qu’ils font et comment le faire pour se démarquer dans un univers d’innombrables tentatives pour attirer l’attention.
En regardant les contenus les plus partagés, on pourrait arriver à une conclusion : les gens partagent parce qu’ils veulent passer un bon moment. Il a envie de rire, d’avoir peur… d’éprouver des sensations.
Au-delà, l’Online Business School a préparé un rapport selon lequel les motivations des internautes à partager des contenus sont différentes. Selon leurs données, il s’agit de :
1ère récompense
Jusqu’à 66% des personnes qui partagent du contenu ont l’intention d’en tirer profit. Selon le rapport de l’Online Business School, jusqu’à 60 % des internautes recherchent une promotion ou une remise dont ils pourraient profiter.
2ème Relation directe avec la marque
22,5% partagent du contenu afin d’avoir une relation directe avec la marque qu’ils aiment.
3ème Pertinent
Pour quelqu’un qui crée du contenu et le diffuse sur les réseaux sociaux, cela fait sûrement mal, mais selon les données, seulement 21,1 % partagent sur les réseaux sociaux parce que l’information leur semble pertinente. Un travail acharné que très peu de gens semblent prêts à récompenser.
SEO : le moteur du marketing de contenu
80% des internautes utilisent les moteurs de recherche pour naviguer. Parmi ceux-ci, près de 40% cliquent sur le premier résultat organique et 62% cliquent sur un lien sur la première page. Pour que votre page soit sur les premières pages de Google, elle a besoin d’une bonne optimisation SEO.
À la lumière de ces données, nous pouvons expliquer sans trop nous creuser la tête la raison pour laquelle les agences de marketing numérique se remplissent de professionnels qui se font appeler SEO. La position d’une marque sur Internet est de plus en plus importante, puisque ce nouveau média est de plus en plus utilisé et se présente comme le grand média de masse du siècle.
Optimisation du référencement
Dans cette perspective, nous avons besoin de quelqu’un pour nous placer sur la première page de Google et ainsi nous mettre à portée de notre cible. Dans un marché mondialisé, il est essentiel de nous positionner comme la première option de notre public cible. Nous ne pouvons pas nous cacher. Nous devons nous présenter à tous ceux qui sont intéressés par le secteur auquel nous nous consacrons.
Les rédacteurs de contenu commencent à canaliser leurs ressources en fonction des besoins de ces professionnels qui ont de plus en plus besoin d’une plus grande quantité de contenu. Il est de plus en plus facile d’être pénalisé par un moteur de recherche ou de ne pas respecter toutes les exigences requises . De nos jours, il est nécessaire que le contenu soit original et basé sur les paramètres dictés par notre spécialiste en positionnement afin d’optimiser au maximum les recherches sur la marque ou le produit que l’on souhaite mettre en avant.
Et si l’on n’est toujours pas convaincu de l’importance de ce nouvel agent de communication, sachez que 67% des personnes qui effectuent un achat recherchent d’abord des informations sur le produit ou le service en question. Avez-vous vu ce qui se passe lorsque vous écrivez des termes liés à votre entreprise sur Internet ? Nous espérons que vous le trouverez facilement, car si vous n’y parvenez pas, vos clients potentiels non plus.
Le positionnement et le travail d’un SEO sont aujourd’hui indispensables si l’on souhaite que nos contenus soient pertinents. Il est chargé d’attirer le trafic, et c’est au rédacteur publicitaire d’engager le public. La relation SEO-rédacteur est un nouveau partenariat qui peut faire la différence dans le succès ou non de votre marketing de contenu.
Sources d’inspiration pour un rédacteur tourmenté
La créativité est un mystère. On ne sait pas pourquoi certaines personnes ont une capacité créatrice plus puissante que d’autres, ni avec certitude quels facteurs peuvent le mieux stimuler cette capacité. Ce sujet semble plutôt 
On suppose même que si quelqu’un étudie le sujet de la créativité dans un diplôme en communication ou en publicité, il se rendra compte à quel point cette question est frustrante.
Le rédacteur ou l’éditeur est un travail qui gagne à nouveau de l’importance grâce à l’environnement en ligne. Après avoir été quelque peu relégué par le monde de l’image, qui en a fait un exercice d’une concision sans précédent, la tendance revient désormais aux textes de vente qui parsemaient autrefois les journaux de l’entre-deux-guerres.
Des pratiques telles que le SEO ou l’Email Marketing ont ravivé le besoin de disposer de rédacteurs capables d’écrire des textes longs, précis et efficaces au sein de l’équipe publicitaire.
On retrouve encore aujourd’hui de grandes figures de cet art comme John Carlton, Jay Abraham et bien sûr, bien qu’un peu plus anciens, Claude Hopkins. Si vous faites partie de ceux qui pensent que le marketing de contenu ne peut aspirer qu’au branding et qu’il n’est pas l’outil idéal pour réaliser des ventes, vous devriez lire le livre de Hopkins « Scientific Advertising ». En fait, même si vous pensez que nous, rédacteurs, pouvons nous en tenir au but ultime de la publicité, qui n’est autre que vendre ; Pourtant, vous devriez lire ce chef-d’œuvre. Il n’existe pas d’outil plus efficace que le travail de Hopkins si nous voulons donner à nos textes « quelque chose de plus ».
Un autre protagoniste incontournable pour un rédacteur publicitaire est David Ogilvy. En effet, le magazine en ligne « Marketing Directo » nous révélait récemment les ficelles de ce brillant publiciste à travers un article très intéressant : « Les clés de rédaction les plus surprenantes de David Ogilvy » . La lecture de ce rapport est fortement recommandée.
Lorsqu’un écrivain se trouve face à une page blanche, il éprouve une sorte de vertige. Jay Abraham, l’une des figures marquantes du marketing aujourd’hui, nous conseille : « Tant que vous ne vous respecterez pas vous-même et la valeur que vous créez pour la société ou pour les autres, vous ne commencerez pas à découvrir et à récolter la richesse que vous méritez. » . Un appel à la confiance très encourageant. Cependant, si vous faites partie de ces personnes difficiles à convaincre, voici un article intéressant pour ne pas rester vide. Il a été publié sur WSINovamensoluciones.com sous le titre « Comment un rédacteur peut-il éviter les blocages de créativité ? »
Quoi qu’il en soit, et même avec ces astuces, rien ne garantit que la créativité viendra à vous. Eh bien, même si nous essayons de vendre, en fin de compte, nous ne parlons que d’écriture ; pour nous faire lire, et même, si possible, nous faire comprendre.
Marketing de contenu pour une communication d’entreprise efficace
Une bonne stratégie de marketing de contenu est essentielle pour booster votre entreprise. De nombreuses personnes soulignent l’ importance de cet élément dans le monde du marketing d’aujourd’hui . Ce n’est peut-être pas aussi nouveau qu’ils nous le font croire, puisque le contenu était déjà très important pour réussir grâce à des techniques telles que le marketing par courrier électronique.
Cependant, il est vrai que le marketing de contenu atteint des dimensions et des avantages qui vont encore plus loin . Le marketing de contenu a élargi ses réseaux et sert désormais plus que du simple divertissement. À l’heure actuelle, les départements de contenu travaillent à des niveaux très divers et créatifs. C’est une tâche qui va de la fidélisation classique à la génération de leads.
Le marketing par e-mail a toujours pris en compte le pouvoir du contenu. Les médias sociaux et le référencement ont encore accru cet intérêt. Nous parlons de notre propre particule divine. Sans contenu, pas de communication possible. Il n’y a pas d’e-mailing, pas de réseaux sociaux, pas de référencement ou quoi que ce soit du tout.
L’un des plus gros problèmes qui se posent dans une entreprise lors de la communication est le choix de ce contenu. Comment, quoi, où, de quelle manière et quand communiquer. De nombreuses entreprises ont de très grosses difficultés à trouver leur voix. Même si cela ne devrait pas être si difficile. Toutes les entreprises auront leur manuel d’identité d’entreprise… n’est-ce pas ? Si vous ne l’avez pas, c’est une erreur. Il faut savoir quelle image on veut projeter auprès du public, quelle image on projette et comment s’adresser à nos interlocuteurs pour atteindre nos objectifs.
Comment faire du marketing de contenu correctement
Pourtant, et selon l’expérience du terrain, les entreprises ont de curieuses manières de communiquer. Certains membres de l’entreprise veulent du paternalisme, d’autres sont plus pratiques. Ceux qui veulent se promouvoir se démarquent avant tout. Mais l’auto-promotion peut-elle générer un bénéfice pour une entreprise ? Prendre soin de nos communications, de notre newsletter, de nos réseaux sociaux, de notre blog, de notre site internet, etc., pour que les autres sachent ce que nous faisons semble être une des grandes préoccupations de certains de nos collègues et managers. Mais est-ce vraiment si important ?
Bien sûr, tout dépendra aussi du secteur et des particularités de chaque entreprise, mais en général, faisons un bref rappel des premiers cours d’un diplôme en communication. Quels sont les publics d’une entreprise ? Normalement, trois se démarquent : l’administration publique, les clients potentiels et les employés. C’est-à-dire deux externes et un interne.
Une fois identifiée, qu’est-ce que l’autopromotion peut apporter à ces publics ? Vraisemblablement, le public externe se soucie peu de notre beauté. Nous parlons de clients potentiels et de concurrence. Ceux qui sont censés être prêts à vérifier s’il est vrai que nous le savons. Il existe d’innombrables entreprises qui font la même chose que vous. Le marketing de contenu doit être de qualité et doit nous différencier . Vous devez montrer que nous le savons, plutôt que de le dire ouvertement. Il est présumé que si quelqu’un visite notre site Internet, devient fan de notre réseau social ou ouvre notre newsletter, il sait déjà dans une certaine mesure ce que nous faisons. Ne vaudrait-il pas mieux arrêter de perdre du temps à expliquer ce qui est évident et se concentrer sur ce qui n’a pas besoin d’être expliqué ? Et faites très attention à ce que nous disons, car nos clients, notre public, ne nous pardonneront pas si nous leur mentons.
