Le composant d’identification d’une entreprise, c’est-à-dire son image de marque et son logo, revêt une importance indispensable pour toute marque commerciale, presque autant que le nom.
L’image de marque est ce qui crée la première impression sur le public et permet d’attirer l’attention des personnes; une fois vue, il est très probable qu’elle soit identifiable de nouveau par ses couleurs, ses formes et son esthétique.
Comme cela a été le cas dans n’importe quel groupe humain tout au long de l’histoire, les symboles et les emblèmes sont utilisés pour se démarquer et se faire remarquer en tant qu’organisation, réaffirmant ainsi son essence et sa personnalité.
Actuellement, 9 personnes sur 10 sont capables d’identifier rapidement les logos des marques les plus reconnues du monde en les voyant seulement, sans même lire leurs noms. C’est pourquoi la première nécessité de toute start-up est, et devrait être, de se démarquer et d’être mémorisée grâce à son image corporative.
Comment créer une image de marque
L’image de marque est l’ensemble des ressources graphiques qui configurent l’identité corporative d’un magasin ou d’un produit. Elle comprend le logo, la typographie, les couleurs et l’emballage des produits. En termes de marketing, c’est la base à partir de laquelle un lien est établi avec le public et les consommateurs. Cela s’appelle le branding corporatif.
Avant de franchir cette étape, il est recommandé de prendre en compte et de planifier l’objectif et la mission corporative ; ces éléments deviendront la feuille de route de la marque.
Logo
Bien sûr, ce serait la première étape, c’est essentiellement la première identité et image de la marque, responsable de la première impression. Un logo est le vecteur qui conduira à la reconnaissance en tant que marque unique et authentique.
Il est recommandé que le design du logo soit direct, minimaliste et dynamique. Cela facilite une bonne impression et est facile à mémoriser.
Bien que les combinaisons de couleurs dépendent du concept principal de la marque, il est essentiel de maintenir une image homogène, c’est-à-dire uniforme tant dans le logo que dans le design et l’identification de l’emballage et d’autres éléments utilisés dans le processus publicitaire.
Pour obtenir de la pertinence, l’utilisation de couleurs qui induisent ou influencent inconsciemment les réactions des personnes peut être très utile. C’est ce qu’on appelle la psychologie de la couleur corporative.
L’objectif n’est pas seulement d’attirer l’attention, mais de créer un lien, une connexion qui va au-delà d’un achat occasionnel.
- Rouge : encourage l’augmentation de l’activité cardiaque, généralement utilisé pour créer une sensation d’alerte et d’urgence. C’est une couleur qui ouvre l’appétit et évoque des émotions fortes, il est donc recommandé de ne pas en abuser.
- Bleu : transmet la confiance, la loyauté, la solidité et la tranquillité. C’est pourquoi il est beaucoup utilisé dans les institutions qui exigent que l’utilisateur accorde de l’importance, comme les entreprises de santé, les banques et les plus grandes plateformes de médias sociaux.
- Vert : représente la fraîcheur, l’innovation, la sérénité et la nature. Il est souvent associé aux initiatives environnementales. Il est également couramment utilisé pour transmettre la tranquillité.
- Jaune : c’est la couleur la plus remarquable et saillante dans le spectre prismatique. Elle transmet de l’énergie, de la vitalité, de la richesse et de l’optimisme. Tout comme le rouge, c’est un excellent stimulant pour ouvrir l’appétit. Très utile pour attirer l’attention et susciter un intérêt collectif.
- Orange : associé à la jeunesse, aux franchises de restauration rapide et à l’enthousiasme collectif. C’est sans aucun doute l’une des couleurs les plus dynamiques en termes de marketing.
Caractéristiques clés pour une image de marque réussie
Une entreprise 360 est considérée comme celle qui a établi avec succès un lien de confiance avec ses clients et une position continue sur le marché. Il est souvent débattu de la méthodologie idéale pour qu’une entreprise atteigne le succès commercial, comme s’il s’agissait d’une recette magique.
De nombreux facteurs influent, le hasard en est un, mais en général, il est tout à fait possible de créer un impact très positif dans le monde concurrentiel des marchés mondiaux, en particulier dans l’impression collective du public.
Les caractéristiques suivantes se distinguent dans toute image de marque réussie :
Communication efficace et respect des attentes
Il n’y a rien de plus décourageant pour les consommateurs que la publicité trompeuse. C’est sans aucun doute l’une des principales raisons pour lesquelles de nombreuses marques perdent leur crédibilité et, éventuellement, sombrent. Pour éviter cela, des stratégies de communication efficaces doivent être planifiées, transmettant la sécurité et l’honnêteté selon lesquelles le produit promu est ce que le client recevra après l’achat.
Les techniques de génération de leads peuvent être très efficaces, surtout pour faire connaître un nouveau produit. Leur approche, qu’elle se fasse par e-mail ou par porte-à-porte, peut convertir un nombre important de personnes en consommateurs du produit, mais il faut veiller à ne pas créer de fausses attentes.
Concentration sur le bon public cible
Tous les produits ne conviennent pas à toutes les personnes, c’est l’une des principales prémisses à prendre en compte. Bien que cela puisse sembler un peu redondant, c’est quelque chose qui est souvent sous-estimé.
Le choix correct du public cible garantira un investissement marketing efficace, se traduisant par une augmentation significative des ventes. La technique consistant à utiliser une liste d’adresses e-mail pour envoyer des promotions doit être utilisée avec précaution afin de ne pas provoquer de réaction négative du public.
Il est recommandé d’étudier le marché au préalable pour décider des tranches d’âge et des genres pour lesquelles le produit pourrait être utile, bénéfique et nécessaire.
Réseaux sociaux (RRSS)
Les réseaux sociaux ont changé à jamais la manière dont une entreprise peut interagir avec le public, ce n’est pas seulement une question d’exposition, mais de dynamisme et d’adaptation. Instagram s’est positionné comme le plus efficace, ses utilisateurs peuvent passer en moyenne 2 heures par jour à consulter leur fil d’actualité ou leurs stories. Un terrain sur lequel les marques les plus réussies ont réussi à s’ancrer, surtout auprès des nouvelles générations.
Les dernières tendances des réseaux sociaux impliquent beaucoup plus les spectateurs avec des questions, des dynamiques, des sondages et des hashtags. L’objectif est que le public lui-même parle et promeuve le produit sans s’en rendre compte.
Une bonne gestion des réseaux sociaux est beaucoup plus efficace qu’une campagne agressive et envahissante de télémarketing, qui, pour la plupart des utilisateurs, est inutile, inconfortable et constitue la raison parfaite de s’éloigner de n’importe quelle marque.
