Bien qu’il soit difficile pour beaucoup de le reconnaître, l’email marketing est l’un des outils les plus efficaces pour créer des stratégies marketing réussies. Ci-dessous, nous montrons 5 raisons pour lesquelles vous devriez opter pour le marketing par e-mail :
Économique : La première raison est que le marketing par e-mail a un faible coût par rapport aux autres stratégies de marketing en ligne et hors ligne. L’investissement économique à réaliser est donc minime.
Segmentation d’audience : obtenir une plus grande efficacité dans les campagnes emailing est possible si la base de données est segmentée en fonction de l’utilisateur auquel la campagne s’adresse. Un exemple clair est la segmentation de base par sexe, âge, situation géographique, intérêts, etc.
Immédiat : L’Email Marketing est un outil rapide, que ce soit pour réaliser une vente, remplir un formulaire, obtenir des inscriptions… la conversion s’observe clairement et immédiatement.
Moyen direct : une fois la relation marque-utilisateur renforcée, c’est-à-dire que vous avez déjà l’autorisation de l’utilisateur de laisser votre email dans sa boîte de réception, le chemin est fait. Le marketing par e-mail devient un canal direct pour toutes sortes de communications.
Capacité d’analyse : l’analyse de conversion est le facteur star de l’Email Marketing. Mesurer le pourcentage d’ouvertures, de clics, de désabonnements… est essentiel dans le travail quotidien d’un account manager. Savoir si la campagne a réussi, savoir rectifier et calculer les performances d’une campagne vous donnera la clé pour continuer à investir, c’est-à-dire si vous êtes sur la bonne voie ou non.
3 tendances de base du marketing par e-mail
Il est plus que prouvé que l’Email Marketing , avec les recherches et le SEM, est l’un des principaux canaux de vente. C’est pour cette raison que nous souhaitons souligner les 3 tendances fondamentales que nous ne pouvons pas oublier lors de la planification et de la création de notre stratégie d’email marketing.
Conception
Le premier aspect est le Responsive Design . Si notre créativité n’est pas adaptée aux différents appareils (ordinateur, tablette et mobile) nous sommes complètement perdus.
Et le deuxième aspect de la tendance du design serait de placer un cadeau animé comme un appel à l’action ; De plus, les tests montrent qu’il s’agit d’une excellente tactique pour attirer davantage d’utilisateurs vers l’action souhaitée.
Cible
D’une part, il est plus que prouvé que le contenu de l’emailing doit être adapté à chaque utilisateur, puisque c’est le seul moyen d’obtenir des résultats positifs.
Cependant, en plus d’obtenir des résultats positifs, nous devons les améliorer et cela passe par la fidélisation des utilisateurs et bien sûr, en leur faisant vivre de bonnes expériences sur notre site.
En revanche, il ne faut pas oublier les nouveaux utilisateurs. Il existe deux bons outils pour attirer de nouveaux utilisateurs : Avec un pop-up, qui bien qu’il s’agisse d’une tactique quelque peu agressive, son efficacité a été prouvée, car elle contribue à améliorer le ratio visites/inscriptions. Le deuxième outil est les médias sociaux et les réseaux sociaux . Tous les fans ou abonnés ne savent pas que vous disposez d’un service de marketing par e-mail et souhaitent être informés des actualités, des promotions, etc.
À canaux multiples
La dernière tendance de base à prendre en compte lors de l’Email Marketing est l’intégration multicanal. Cette intégration concerne la coordination du contenu des différents canaux et l’offre d’une expérience unifiée au client.
Autrement dit, nous disposons des informations de l’utilisateur, de ce qu’il visite, de ce qu’il achète, de ce qui l’intéresse… nous pouvons donc lui présenter un email totalement personnalisé, et ainsi améliorer nos conversions par la même occasion.
3 grands avantages que nous offre le marketing par e-mail
Tout comme les Rois Mages apportent 3 cadeaux, le roi de la publicité nous offre également 3 grands avantages pour nos entreprises. Il est évident qu’aucun autre média n’est aussi puissant que le marketing par courrier électronique. Il existe de nombreux avantages qui 
nous pouvons obtenir en faisant des campagnes emailing ; Cependant, il existe 3 avantages importants qui rendent ce support publicitaire formidable.
Le premier avantage est que l’Email Marketing est capable de segmenter . Tous vos clients n’ont pas les mêmes goûts, intérêts et passe-temps. C’est pourquoi il est si important de réaliser des campagnes emailing adaptées et segmentées selon la cible appropriée.
Le deuxième avantage est que grâce à l’Email Marketing, vous pouvez créer des campagnes publicitaires avec un coût économique minimal et être capable d’atteindre un grand nombre d’utilisateurs. Pas cher et efficace , comme le dit le dicton populaire : « Court et bon, deux fois mieux »
Et comme dernier avantage, l’Email Marketing vous offre la possibilité d’ en mesurer l’efficacité immédiatement. Lorsque vous réalisez des campagnes emailing, vos résultats sont immédiats et en temps réel, ce qui vous permet d’apporter des modifications et même d’améliorer votre campagne à ce moment précis. De plus, cela vous permet bien sûr d’observer l’évolution de vos campagnes avec un maximum de détails (qui a ouvert, qui a cliqué, où ils ont cliqué…).
6 règles d’or pour votre ligne d’objet dans le marketing par e-mail
Il y a plusieurs facteurs que nous devons prendre en compte si nous voulons créer une campagne de marketing par e-mail réussie ; Cependant, aujourd’hui, nous allons nous concentrer sur un seul : la ligne d’objet, l’un des facteurs qui 
déterminera à la fois l’ouverture et la délivrabilité.
Lorsqu’on parle de la ligne d’objet dans l’Email Marketing, nous devons prendre en compte les 6 règles d’or :
1. La ligne d’objet doit être brève et ne peut jamais dépasser 7 mots, sinon le destinataire perdra une partie de l’information. Comme le dit le dicton populaire : bon et court, deux fois mieux.
2. Ce doit être une question qui suscite la curiosité . Il doit susciter un certain intérêt pour que l’utilisateur se sente attiré à ouvrir votre email, parmi tous ceux qu’il a dans sa boîte de réception.
3. Personnalisation . Grâce aux informations dont nous disposons sur l’utilisateur, nous devons utiliser des variables pour personnaliser l’e-mail. Nous pouvons donc utiliser le nom du client ; ou utilisez des variables de localisation géographique. Ce sont des outils vraiment utiles pour la ligne d’objet.
4. Sentiment d’urgence . Il s’agit de créer une urgence pour l’utilisateur lors de l’achat, de l’inscription, etc. comme il reste peu d’unités, les dernières tailles, les liquidations ou la promotion sont sur le point de se terminer, entre autres idées.
5. Nous devons faire attention aux mots que nous utilisons, car nous pouvons tomber dans le spam . Il faut donc éviter les termes comme gratuit, remise, ou les symboles comme %€$…
6. Et enfin, une des règles de base en matière de campagne d’Email Marketing est d’offrir à l’utilisateur un cadeau , une offre, une promotion… même un défi ou un test.
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Qu’est-ce que le marketing par e-mail : règles pour réduire les utilisateurs qui se désabonnent
Les communications ou messages de marketing par courrier électronique, quelle que soit la qualité de leur contenu, peuvent ne pas être acceptés par les utilisateurs et ceux-ci peuvent demander à se désinscrire. Dans chaque expédition, vous pouvez contrôler les ouvertures, les leads ou le nombre de réclamations, entre autres choses. Il est tout à fait normal que nos utilisateurs ne s’intéressent plus à nos emails. Ce n’est pas un problème auquel on peut remédier, mais on peut le réduire.
1- Comprendre la raison pour laquelle les utilisateurs souhaitent se désinscrire : il est recommandé que lorsqu’un utilisateur souhaite se désinscrire, on lui demande la raison pour laquelle il souhaite le faire, de cette manière on vérifie que les e-mails arrivent correctement et s’ils trouvent leur contenu intéressant.
La raison la plus courante pour laquelle les utilisateurs se désabonnent est qu’ils reçoivent de nombreux messages en masse ou qu’ils voient du contenu non pertinent.
thé. C’est pourquoi une excellente opportunité d’obtenir des informations sur vos abonnés est via un centre de préférences dans le but d’offrir la possibilité de mettre à jour leurs données, en indiquant leurs sujets d’intérêt et la fréquence des expéditions, entre autres.
2- Créez un bon formulaire lorsqu’un utilisateur souhaite se désinscrire : si vous ne voulez pas que vos e-mails finissent dans les spams, ils doivent avoir un lien visible. Beaucoup font l’erreur de le rendre discret et les utilisateurs le classent comme spam.
Pour faciliter l’action de l’utilisateur, cela peut se faire de plusieurs manières :
- En cliquant sur le lien « se désinscrire », l’utilisateur est redirigé vers une page pour saisir son adresse email afin de la traiter.
- Il faut s’assurer que la personne qui clique souhaite réellement se désinscrire, c’est pourquoi plusieurs alternatives lui sont proposées. Si vous faites cela, vous devez vous assurer que l’option que vous choisissez est redirigée vers le centre de préférences correspondant.
3- Respectez les règles : Bien faire les choses ne coûte rien et c’est pourquoi lorsque vous lancez une campagne d’email marketing vous devez respecter une série de règles pour éviter de commettre des erreurs.
- Avoir un lien de désabonnement qui fonctionne correctement ou un email où vous pourrez envoyer la demande de désabonnement en précisant comment procéder.
- Une fois l’abonnement annulé, vous ne devez plus envoyer d’e-mails à cet utilisateur, et encore moins rendre cette annulation temporaire.
Il faut faire un effort pour créer du bon contenu, créer un programme d’email marketing intéressant pour empêcher les utilisateurs de vouloir se désinscrire. Pour cela il faut bien les connaître et consacrer du temps à ces actions pour leur proposer ce qui les intéresse vraiment.
