Comme le défendent les artisans de la guilde, les exemples d’Email Marketing sont un outil qui garantit des impacts plus « réels » que tout autre média disponible aujourd’hui. Cependant, les choses ne se passent pas toujours bien. De nombreuses entreprises se lancent dans l’emailing les yeux bandés et sans savoir comment bien faire les choses.
Les filtres anti-spam et le grand nombre d’e-mails qui arrivent aujourd’hui dans notre boîte aux lettres peuvent faire en sorte qu’une excellente campagne finisse dans un endroit appelé « spam » et même dans la « poubelle », sans même avoir été lue. Cela signifierait que votre envoi a échoué. Le récepteur n’a pas été atteint et la conversion est donc impossible.
Pour éviter que cela n’arrive, adSalsa vous propose les 7 clés d’un bon sujet :
1- Ne vendez pas le contenu . Mieux vaut informer. Offrez quelque chose à l’utilisateur si vous souhaitez qu’il soit intéressé par votre e-mail.
2- Soyez bref. N’utilisez pas plus de 50 caractères. Le contenu clé doit se situer dans cette mesure.
3- N’utilisez pas de mots comme « remise », « promotion », « gratuit », « offre », « test » ou d’expressions comme « pour une durée limitée ». Votre message risque de tomber dans le dossier spam.
4- Ne proposez rien qui semble trop beau pour être vrai. Ils ne vous croiront pas et les soupçons peuvent amener le destinataire à supprimer l’e-mail sans même l’ouvrir.
5- N’utilisez pas de majuscules ou de points d’exclamation sauf si cela est totalement nécessaire.
6- Le champ « De » de l’email vous permet de vous identifier. Le sujet est le lieu idéal pour les concepts.
7- Dans les emails promotionnels, les sujets sous forme de question sont une bonne ressource.
Ces directives sont nécessaires si vous souhaitez mener une véritable campagne d’email marketing. Le sujet est la clé. Une grande partie du succès de l’ouverture de la cargaison dépendra de l’énergie et des compétences qui y seront déposées.
L’ouverture peut augmenter jusqu’à 60 % simplement en améliorant le sujet. D’autres facteurs influencent également, comme le fait que la cible soit un univers bien défini et limité, mais en général, l’ouverture des envois d’Email Marketing dépend en grande partie de deux facteurs : l’expéditeur et le sujet.
Un bon moyen de s’assurer que nous faisons vraiment les choses correctement est d’utiliser les tests A/B. Deux tests sont réalisés auprès de sujets différents et les résultats sont comparés.
Il existe de nombreuses opinions à ce sujet, mais quoi qu’il en soit, l’emailing continue d’être l’une des techniques marketing qui génère le plus de conversions. Vous devez donc vous rappeler une chose : une bonne chose est d’améliorer l’ouverture de votre marketing par e-mail.
6 clés pour améliorer l’ouverture dans vos exemples Email Marketing
Quelqu’un a-t-il envisagé de comparer le marketing par e-mail à l’art ? Il y a beaucoup de gens 
Il sait chanter ou danser, mais cela ne veut pas dire qu’il est un artiste.
L’un des éléments principaux de l’Email Marketing est le taux d’ouverture, et c’est là que cette comparaison peut être observée. Eh bien, pour qu’un spectacle de danse ou de musique ait lieu et soit réussi, il faut fondamentalement qu’il soit préparé avant le spectacle.
On parle de costumes, de répétitions, d’affiches, de billets… Et tout cela sans évoquer l’innovation et le génie du sujet traité.
En disant les choses ainsi, il doit être très clair qu’une amélioration du taux d’ouverture ne sera réussie que si la préparation de tout ce qui l’entoure est prise en compte. Et c’est là qu’interviennent les 6 clés :
1.Confirmation d’inscription : la confirmation d’inscription est connue pour ralentir l’inscription d’un utilisateur. Cependant, lorsque le double opt-in est utilisé, cela s’améliore beaucoup, car en plus d’avoir une base de données plus propre, cela permet d’avoir un taux de rebond plus faible.
2.Base de données : envoyer des e-mails marketing à votre propre base de données n’est pas la même chose que envoyer des e-mails marketing à une base de données externe. Dans votre propre base de données, vous devez être très prudent, ne jamais utiliser de sujets agressifs, sans « écraser » votre client, en utilisant le même Sender, entre autres.
Cependant, si vous comptez lancer l’Email Marketing vers une base de données externe, vous devez être relativement agressif, inventif voire espiègle (puisque ces utilisateurs ne vous connaissent pas et qu’il faut susciter leur intérêt).
3.Ligne d’objet : il est évident que la ligne d’objet est un aspect fondamental du marketing par courrier électronique. Il y a même des gens qui deviennent obsédés par ces tarifs. Cependant, ce n’est pas le nombre qui est fondamental, mais l’impact qu’a l’ouverture sur la conversion finale.
Quant aux lignes d’objet agressives, il est évident que plus vous êtes agressives, plus vous aurez un taux d’ouverture élevé ; mais au clic, et donc à la conversion finale, vous obtiendrez de moins bons résultats.
En revanche, il est très utile de réaliser des tests A/B. A plusieurs reprises, le gagnant du test est celui que l’on imagine le moins.
4.Segmentation : il est essentiel de comprendre que tout le monde n’a pas les mêmes intérêts. Ainsi, en fonction de l’objectif de votre campagne, vous devrez sélectionner les utilisateurs appropriés. Un exemple serait les cosmétiques : si vous souhaitez vendre des cosmétiques, notamment des crèmes antirides, votre cible sera les femmes.
Mais nous pouvons aller plus loin ; Nous pouvons segmenter en envoyant l’e-mail uniquement aux femmes âgées de 30 ans et plus, qui sont celles qui seront vraiment intéressées par ledit produit. Et cela arrive avec tout : l’âge, le sexe, le travail, les voyages, la culture…
5. Heure : le jour et l’heure auxquels vous lancez votre e-mail sont bien plus importants que les gens ne le pensent. Il n’existe pas de manuel ou de bible du marketing par courrier électronique pour encourager l’ouverture. La réponse ne vous sera offerte que par l’expérience et les différents tests que vous réaliserez pour le savoir. Cependant, vous obtiendrez toujours de meilleurs résultats le matin qu’en fin d’après-midi.
6.Diversité : pour que les utilisateurs ne se lassent pas, il faut continuellement leur proposer quelque chose de différent car sinon « ça ne vaut pas la peine » d’ouvrir l’email. De cette manière, des offres, des félicitations, des concours… et des idées infinies sont utilisés.
Un outil indispensable pour l’email marketing
Aujourd’hui, nous vous présentons l’un des outils essentiels pour vos tactiques d’Email Marketing : les listes de tests. C’est quelque chose de très simple et son objectif est d’assurer un taux de délivrabilité élevé.
Lorsque nous lançons en masse un e-mail publicitaire sur des comptes de messagerie, nous devons avoir l’approbation des filtres des principaux fournisseurs d’accès Internet ou FAI. Si nos emails sont rejetés par des comptes comme Gmail, Outlook/Hotmail ou Yahoo, nous perdrons certainement une grande partie de nos envois.
Vous devez étudier quels types d’e-mails sont présents dans vos bases de données. Une fois que nous avons ces informations, nous devons faire une liste d’e-mails qui incluent tous les services de messagerie présents, et même ceux qui n’y sont pas (Pensez au viral. Peut-être que votre contact aimerait partager votre message).
Une fois cette liste établie, nous l’utiliserons pour tester notre envoi à petite échelle. Il s’agit d’un test final qui nous fournira un résultat limité et réaliste afin que vous puissiez prédire comment les filtres anti-spam agiraient si vous envoyiez le message.
Les avantages offerts par les listes de tests sont :
1- Plus de contrôle . Nous aurons une plus grande sécurité pour que notre message parvienne à la boîte de réception de notre cible.
2- Évitez les imprévus. N’abandonnez pas vos envois au hasard. La chance appartient à ceux qui travaillent pour elle.
3- Assure la victoire avec un pourcentage élevé. Le reste dépend de votre sujet et de l’attrait du message pour votre public cible.
