Como Funcionam os Dados Estruturados?

Big Data & Small Data

Para alcançar o ranking do Search Engine, é imperativo tirar proveito das estratégias de marketing. E é que, além de investir na correta execução de várias campanhas, é necessário não subestimar o peso que a programação do site tem em termos de posicionamento, e é aí que entram os dados estruturados.

Não é segredo para ninguém que todos os dias os motores de busca revelam a sua inteligência e intuição quando processam informações e nos mostram o que queremos encontrar. Perante esta realidade, otimizar o conteúdo de uma página web com dados estruturados torna-se cada vez mais necessário para que as informações sobre seu produto ou serviço sejam relevantes para o Google, além de chamar a atenção do utilizador com o que a sua empresa oferece.

Já ouviu falar em dados bem estruturados? Aqui vamos contar tudo o que precisa saber.

O que são os dados estruturados?

São códigos HTML que podem ser lidos facilmente pelos motores de busca; são armazenados numa base de dados e eles são uma parte fundamental da otimização de uma página da web. Especificamente, eles permitem que possa criar lojas de rich results visíveis nos mecanismos de pesquisa e no seu site.

Esse código HTML é colocado em URLs de sites para que os mecanismos de pesquisa possam interpretá-los corretamente por meio de formatação avançada. Por exemplo, se os dados estruturados corretamente forem usados ​​na descrição de um item de vestuário, eles aparecerão no Google Shopping como um item interativo com classificação por estrelas e comparação de preços. Por outro lado, se esses códigos forem usados ​​para eventos de empresa ou marca, eles aparecerão no Google Agenda como um evento de calendário, otimizando as funções de resultados de pesquisa dos clientes para essa informação.

Como funcionam os dados estruturados

Existem diferentes formatos através dos quais é possível incluir dados estruturados e que determinam como eles funcionam. Entre os mais importantes temos:

  • JSON-LD: É o tipo de dado estruturado mais recomendado pelo Google e usa uma notação JavaScript. Claro, é uma linguagem de programação, por isso deve ser projetada por um programador.
  • Microdados: Neste caso, os códigos HTML são usados ​​para “aninhar” metadados ou dados estruturados à programação do conteúdo de um site.
  • RDFa: É uma maneira de adicionar metadados a documentos HTML usando atributos para definir e vincular esses dados.
  • Search Console: Este é um produto do Google que ajuda a encontrar e corrigir erros do site e pode ser usado para ver como o Google vê o seu site, verificar quais as páginas que estão indexadas e fornecer uma ferramenta de marcação de dados; inclusive, para verificar o número de visitas que chegam a diferentes URLs para responder a Como obter trágefo mais rápido para sitios web?
  • Dados Estruturados

Tipo de dados estruturados, não estruturados e semiestruturados

Como já mencionado, dados estruturados referem-se a dados quantitativos e são organizados numa base de dados relacional. Dependendo da fonte dos dados, estes podem ser gerados por humanos ou por máquinas; por exemplo, dados de um web log ou clickstream de site.

Agora, dentro do Big Data, existem diferenças entre dados estruturados e não estruturados; e é que, estes últimos são dados qualitativos que não podem ser construídos por meio de ferramentas, portanto devem ser armazenados numa base de dados NoSQL ou não relacional. Alguns exemplos disso são imagens, áudios, postagens e comentários em redes sociais.

Quanto aos dados semiestruturados, eles possuem certas características que são categorizadas como estruturadas e outras não, portanto, estão no meio de dados bem estruturados e não estruturados.

Características mais relevantes

  • Para que tenha uma visão mais clara de como os dados estruturados são apresentados, é necessário citar as características mais relevantes:
  • Dependendo do formato dos dados, os dados estruturados são apresentados numa estrutura bem definida e facilmente identificável.
  • Eles são armazenados em bases de dados relacionais.
  • Eles são organizados de acordo com a sua definição, formato e significado, e essa estrutura é claramente compreensível.
  • Por serem modelos de dados predefinidos, são mais fáceis de analisar em comparação com os não estruturados.
  • Dados bem estruturados têm um esquema bem definido que os torna menos flexíveis.
  • Eles podem ser gerados a partir de máquinas, computadores e por humanos.
  • Grupos semelhantes de dados são organizados em classes.

Dados Estruturados

Ventajas de usar datos en el sitio web

Existen tres grandes ventajas sobre el uso de datos estructurados; y es que estos códigos permiten: 

  • Optimizar el posicionamiento y la clasificación en los motores de búsqueda
  • Aumentar la notoriedad de los contenidos del sitio web
  • Dirigir el tráfico hacia el sitio web

Ahora vamos a explicar cómo es esto posible. De entrada, los datos estructurados representan la mejor estrategia para incluir más información a su sitio web de forma que los motores de búsqueda puedan leer e indexar fácilmente. 

Gracias a los datos estructurados es posible que motores de búsqueda como Google entiendan de qué trata el contenido de un sitio web específico, de modo que los usuarios puedan encontrar con mayor facilidad lo que necesitan en los resultados de búsqueda.

Por si fuera poco, el uso de datos correctamente estructurados amplía las posibilidades de comunicarse con los clientes potenciales ya sea a través de la propia página web o fuera de ella. Y es que, los datos estructurados pueden utilizarse en las redes sociales, en el mailing, o incluso, utilizarse en las plantillas de email para que los datos se rellenen de forma automática cuando alguien complete un formulario en el sitio web.

En concreto, los datos bien estructurados permiten que los usuarios encuentren rápidamente la información que buscan en su página web, y también ayudan a los motores de búsqueda a entender mejor de qué trata su negocio digital.

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