Para planejar uma estratégia de conteúdo , a primeira coisa que devemos pensar são redes sociais, blogs, grupos especializados no assunto… E claro, que cada um deles
Teremos que dedicar o tempo necessário.
Focando nas redes sociais, é importante destacar que elas são um ótimo canal de marketing, mas você não precisa trabalhar em vão. Administrar redes sociais é uma tarefa árdua para alguns e definir as ações, táticas e, claro, mensurar é essencial. As redes sociais são grandes aliadas para encontrar potenciais clientes e tráfego de qualidade, mas para isso é preciso trabalhá-las todos os dias e de forma correta.
O mais importante é que o sucesso de uma boa estratégia lhe proporcionará um magnífico relacionamento e conversão com o cliente.
Para saber se você segue uma estratégia de mídia social adequada você deve levar em consideração 7 chaves.
- O público
O público-alvo ao qual o conteúdo é direcionado é fundamental e claro que o público que navega em cada rede social também irá variar na estratégia de mídia social. Não se esqueça de ouvir o seu público e oferecer o que ele pede.
- O conteúdo/mensagem
As suas comunicações , embora diferentes, devem sempre focar-se na sua marca, setor e público-alvo. Claro que o conteúdo deve ser de interesse e qualidade. E lembre-se do ditado: o que é curto e bom é duas vezes melhor.
- Calendário de comunicação
Gerenciar redes sociais exige tempo e dedicação, e apenas uma não é suficiente. Você tem Facebook, Twitter, Linkedin, Pinterest, Instagram… e cada um deles com um público e estratégia diferente. É por isso que você deve planejar, além dos conteúdos e das campanhas, o tempo que dedica às redes sociais: tempo de resposta, agradecimento, links compartilhados, etc.
- Medição
Analisar os resultados é uma tarefa essencial para ter certeza se os objetivos estão sendo alcançados ou não. E se não, por que estudá-lo?
- Mudanças e/ou ajustes
De mãos dadas com medição e análise, mudanças oportunas ou inesperadas devem ser levadas em conta para ajustar o que não fornece um resultado positivo. Por exemplo, há momentos em que uma campanha funciona através do Facebook; No entanto, o Twitter não oferece conversões.
- Orçamento
Investir em publicidade nas redes sociais acelera o seu crescimento, principalmente quando você está começando, pois aumenta a sua visibilidade.
- Ser paciente
O Marketing de Conteúdo é muito diferente de outras técnicas como o Email Marketing , que oferece resultados imediatos. As redes sociais devem ter paciência, pois para ver os resultados leva mais tempo, principalmente no início. Os resultados com Marketing de Conteúdo virão em 3 etapas: 1 Relacionamento; 2 Reputação e 3 Conversão.
Com paciência, trabalho e análise de suas campanhas você obterá os resultados esperados.
Por que os usuários da Internet compartilham conteúdo?
Nenhuma dúvida sobre isso. Uma das intenções de qualquer gestor de comunidade é
alcançar conteúdo viral publicado em redes sociais. As marcas exigem, assim, atenção aos seus valores, às suas promoções, etc.
A dificuldade, porém, está em garantir que esses conteúdos sejam compartilhados. A realidade é que como dizia o slogan de uma importante marca: “o ser humano é imprevisível”. O conteúdo mais elaborado e considerado de “qualidade superior” pode ser um fiasco, enquanto qualquer coisa improvisada e que você nunca pensaria que daria em alguma coisa dá melhores resultados.
Nisto, porém, existem fissuras reais. Pessoas que sabem o que fazem e como fazer para se destacarem num universo de inúmeras tentativas de chamar a atenção.
Olhando para o conteúdo mais compartilhado, pode-se chegar a uma conclusão: as pessoas compartilham porque querem se divertir. Ele quer rir, temer… experimentar sensações.
Além disso, a Online Business School elaborou um relatório segundo o qual as motivações dos internautas para compartilhar conteúdo são diferentes. De acordo com seus dados eles são:
1ª Recompensa
Até 66% das pessoas que compartilham conteúdo pretendem lucrar com isso. De acordo com o relatório da Online Business School, até 60% dos internautas procuram uma promoção ou desconto para aproveitar.
2º Relacionamento direto com a marca
22,5% compartilham conteúdo para ter relacionamento direto com a marca que gostam.
3º Relevante
Para quem cria conteúdo e o movimenta nas redes sociais, isso certamente dói, mas segundo os dados, apenas 21,1% compartilham nas redes sociais porque a informação lhes parece relevante. Trabalho árduo que parece que poucas pessoas estão dispostas a compensar. estratégia de conteúdo
SEO: o motor do marketing de conteúdo
80% dos utilizadores da Internet utilizam motores de busca para navegar. Destes, quase 40% clicam no primeiro resultado orgânico e 62% clicam em algum link da primeira página. Para que sua página esteja nas primeiras páginas do Google, ela precisa de uma boa otimização SEO.
À luz desses dados, podemos explicar, sem quebrar muito a cabeça, o motivo pelo qual as agências de marketing digital estão se enchendo de profissionais que se autodenominam SEOs. A posição de uma marca na Internet é cada vez mais importante, uma vez que este novo meio é cada vez mais utilizado e é postulado como o grande meio de comunicação de massa do século.
Otimização SEO
Diante dessa perspectiva, precisamos de alguém que nos coloque na primeira página do Google e assim nos coloque ao alcance do nosso target. Num mercado globalizado é fundamental posicionarmo-nos como primeira opção do nosso público-alvo. Não podemos nos esconder. Devemos nos apresentar a todos os interessados no setor ao qual nos dedicamos.
Os redatores de conteúdo estão começando a canalizar seus recursos de acordo com as necessidades desses profissionais que necessitam cada vez mais de uma quantidade maior de conteúdo. É cada vez mais fácil ser penalizado por um motor de busca ou não cumprir todos os requisitos exigidos . Hoje em dia é necessário que os conteúdos sejam originais e baseados nos parâmetros ditados pelo nosso especialista em posicionamento para otimizar ao máximo as pesquisas pela marca ou produto que pretendemos destacar.
E se ainda não estamos convencidos da importância deste novo agente de comunicação, devemos saber que 67% das pessoas que realizam uma compra procuram primeiro informações sobre o produto ou serviço em questão. Você já viu o que acontece quando você escreve termos relacionados ao seu negócio na Internet? Esperamos que você o encontre facilmente, porque se você não conseguir, seus potenciais clientes também não o farão.
O posicionamento e o trabalho de um SEO são essenciais hoje se queremos que nosso conteúdo seja relevante. Ele é o responsável por atrair tráfego e cabe ao redator engajar o público. O relacionamento SEO-redator é uma nova parceria que pode fazer a diferença no sucesso ou não do seu marketing de conteúdo.
Fontes de inspiração para um redator atormentado
A criatividade é um mistério. Não se sabe por que existem pessoas com uma capacidade criativa mais poderosa que outras, nem se sabe ao certo quais fatores podem estimular melhor essa capacidade. Pelo contrário, este tópico parece 
Supõe-se até que se alguém estudar o tema da criatividade numa licenciatura em comunicação ou publicidade, estará agora a pensar em como o assunto é frustrante.
O redator ou editor é um trabalho que volta a ganhar importância graças ao ambiente online. Depois de ter sido algo relegado pelo mundo das imagens, que o transformou num exercício de concisão sem igual, a tendência regressa agora aos textos de vendas que outrora pontilhavam os jornais do período entre guerras.
Práticas como SEO ou Email Marketing reavivaram a necessidade de ter redatores capazes de escrever textos longos, precisos e eficazes na equipe de publicidade.
Hoje ainda encontramos grandes figuras desta arte como John Carlton, Jay Abraham e claro, embora um pouco mais atrás no tempo, Claude Hopkins. Se você é daqueles que pensa que o marketing de conteúdo só pode aspirar ao branding e que não é a ferramenta ideal para conseguir vendas, deveria ler o livro “Publicidade Científica” de Hopkins. Na verdade, mesmo que você pense que nós, editores, podemos nos ater ao objetivo final da publicidade, que não é outro senão vender; Ainda assim, você deveria ler esta obra-prima. Não existe ferramenta mais eficaz do que o trabalho de Hopkins se quisermos dar aos nossos textos “algo mais”.
Outro protagonista incontornável para um redator publicitário é David Ogilvy. Aliás, a revista online “Marketing Directo” revelou-nos recentemente os truques deste brilhante publicitário através de um artigo muito interessante: “As chaves de copywriting mais surpreendentes de David Ogilvy” . Este relatório é uma leitura altamente recomendada.
Quando um escritor se depara com uma página em branco, sofre uma espécie de vertigem. Jay Abraham, uma das principais figuras do marketing atual, nos aconselha: “Até que você reverencie e respeite a si mesmo e ao valor que cria para a sociedade ou para os outros, você não começará a descobrir e colher a riqueza que merece”. Um apelo muito encorajador à confiança. Porém, se você é daquelas pessoas difíceis de convencer, aqui vai um artigo interessante para você não passar em branco. Foi publicado em WSINovamensoluciones.com com o título “Como um redator pode evitar bloqueios de criatividade?”
Seja como for, e mesmo com esses truques, nada garante que a criatividade chegará até você. Bom, mesmo que tentemos vender, no final das contas só falamos em escrever; para nos fazer ler e até, se possível, para nos fazer compreender.
Marketing de conteúdo para uma comunicação corporativa eficaz
Uma boa estratégia de marketing de conteúdo é essencial para impulsionar o seu negócio. Muitas pessoas destacam a importância deste elemento no mundo do marketing de hoje . Isso pode não ser tão novo quanto nos fazem ver, pois o conteúdo já era muito importante para alcançar o sucesso através de técnicas como o Email Marketing.
No entanto, é verdade que o marketing de conteúdo está alcançando dimensões e benefícios que vão um passo além . O Marketing de Conteúdo expandiu suas redes e agora atende mais do que apenas entretenimento. No momento, os departamentos de conteúdo estão trabalhando em níveis muito diversos e criativos. É uma tarefa que vai desde a clássica fidelização até a geração de leads.
O Email Marketing sempre levou em consideração o poder do conteúdo. As mídias sociais e o SEO aumentaram ainda mais esse interesse. Estamos falando sobre nossa própria partícula de Deus. Sem conteúdo não há comunicação possível. Não há e-mail, mídia social, SEO ou qualquer coisa.
Um dos maiores problemas que ocorre em uma empresa na hora de se comunicar é a escolha desse conteúdo. Como, o quê, onde, de que forma e quando devemos nos comunicar. Muitas empresas têm um grande problema para encontrar sua voz. Embora isso não deva ser tão difícil. Todas as empresas terão o seu manual de Identidade Corporativa… certo? Se você não tem, é um erro. Devemos saber que imagem queremos projectar junto do público, que imagem projectamos e como nos dirigir aos nossos interlocutores para atingir os nossos objectivos.
Como fazer marketing de conteúdo corretamente
Ainda assim, e de acordo com a experiência no terreno, as empresas têm formas curiosas de comunicar. Alguns membros da empresa querem paternalismo, outros são mais práticos. Quem quer se autopromover se destaca acima de tudo. Mas será que a autopromoção pode gerar um benefício para uma empresa? Cuidar da nossa comunicação, da nossa newsletter, das nossas redes sociais, do nosso blog, site, etc., para que outros saibam o que fazemos parece ser uma das grandes preocupações de alguns dos nossos colegas e dirigentes. Mas isso é realmente tão importante?
Claro que tudo vai depender também do setor e das idiossincrasias de cada empresa, mas de forma geral vamos fazer uma breve revisão dos primeiros cursos de uma licenciatura em comunicação. Quem são os públicos de uma empresa? Normalmente destacam-se três: Administração Pública, Potenciais Clientes e Colaboradores. Ou seja, dois externos e um interno.
Uma vez identificada, como a autopromoção pode contribuir para esses públicos? Presumivelmente, o público externo pouco se importa com o quão bonitos somos. Falamos sobre clientes potenciais e concorrência. Aqueles que deveriam estar preparados para verificar se é verdade que sabemos. Existem inúmeras empresas que fazem a mesma coisa que você. O marketing de conteúdo deve ter qualidade e nos diferenciar . Você deve mostrar que sabemos, em vez de afirmar isso abertamente. Presume-se que se alguém visita o nosso site, se torna fã da nossa rede social ou abre a nossa newsletter, já sabe até certo ponto o que fazemos. Não seria melhor parar de perder tempo explicando o óbvio e focar em deixar óbvio o que não precisa ser explicado? E tenha muito cuidado com o que dizemos, porque nossos clientes, nosso público, não nos perdoarão se mentirmos para eles.
