O componente de identificação de uma empresa, ou seja, sua imagem de marca e logotipo, são de uma relevância indispensável para qualquer marca comercial, quase tanto quanto o nome.
A imagem de marca é o que causa a primeira impressão no público e permite captar a atenção das pessoas; uma vez vista, é muito possível que seja identificável novamente por suas cores, formas e estética.
Assim como ocorreu em qualquer grupo humano ao longo da história, símbolos e emblemas são usados para destacar e se fazer notar como organização, reafirmando sua essência e personalidade.
Atualmente, 9 em cada 10 pessoas são capazes de identificar rapidamente os logos das marcas mais reconhecidas do mundo apenas ao vê-los, sem sequer ler seus nomes. Por isso, a primeira necessidade de qualquer start-up é e deve ser destacar-se e ser lembrada por meio de sua imagem corporativa.
Como criar uma imagem de marca
A imagem de marca é o conjunto de recursos gráficos que configura a identidade corporativa de uma loja ou produto. Inclui o logotipo, tipografia, cores e embalagem dos produtos. Em termos de marketing, é a base a partir da qual se gera um vínculo com o público e os consumidores. Isso é conhecido como branding corporativo.
Antes de dar esse passo, é recomendável levar em consideração e planejar o objetivo e a missão corporativa; esses elementos se tornarão o roteiro da marca.
Logotipo
Claro que seria o primeiro passo, é basicamente a primeira identidade e imagem da marca, responsável pela primeira impressão. Um logotipo é o vetor que levará ao reconhecimento como marca única e autêntica.
Recomenda-se que o design do logotipo seja direto, minimalista e dinâmico. Isso facilita uma boa impressão e é fácil de lembrar.
Embora as combinações de cores dependam do conceito primário da marca, é vital manter uma imagem homogênea, ou seja, uniforme tanto no logotipo quanto no design e identificação da embalagem e outros elementos usados no processo publicitário.
Para alcançar assertividade, o uso de cores que inconscientemente induzam ou influenciem as reações das pessoas pode ser muito útil. Isso é conhecido como psicologia da cor corporativa.
O objetivo não é apenas chamar a atenção, mas criar um vínculo, uma conexão que vai além de uma compra ocasional.
- Vermelho: incentiva o aumento da atividade cardíaca, geralmente usado para criar uma sensação de alerta e imediatismo. É uma cor que desperta o apetite e evoca emoções fortes, por isso, recomenda-se não exagerar em seu uso.
- Azul: transmite confiança, lealdade, solidez e calma. Por isso, é muito usado em instituições que requerem que o usuário deposite um grau de importância, como em corporações de saúde, entidades bancárias e nas maiores redes sociais.
- Verde: representa frescor, inovação, serenidade e natureza. Costuma estar associado a iniciativas ambientais. Também é comum seu uso para transmitir calma.
- Amarelo: é a cor mais destacada e evidente dentro do espectro prismático. Transmite energia, vitalidade, riqueza e positivismo. Assim como o vermelho, é um grande potencializador para abrir o apetite. Muito útil para despertar a atenção e o interesse coletivo.
- Laranja: associado à juventude, às franquias de comida rápida e ao entusiasmo coletivo. Sem dúvida, é uma das cores mais dinâmicas no que diz respeito ao marketing.
Características-chave para uma imagem de marca de sucesso
Uma empresa 360 é considerada aquela que estabeleceu com sucesso um vínculo de confiança com seus clientes e uma posição continuada no mercado. É um debate recorrente a metodologia ideal para que qualquer empresa alcance o sucesso comercial, como se fosse uma receita mágica.
Influenciam muitos fatores, o acaso é um deles, mas em geral, é muito possível criar um impacto muito positivo no competitivo mundo dos mercados globais, especialmente na impressão coletiva do público.
As seguintes são as características que se destacam em qualquer imagem de marca com sucesso:
Comunicação eficaz e cumprimento de expectativas
Não há nada que desencante mais os consumidores do que a publicidade enganosa. Sem dúvida, é uma das principais razões pelas quais muitas marcas perdem credibilidade e, eventualmente, afundam. Para evitá-lo, estratégias de comunicação eficaz devem ser planejadas, transmitindo a segurança e honestidade de que o produto promovido é o que o cliente receberá após a compra.
As técnicas de geração de leads podem ser muito eficazes, principalmente para dar a conhecer um novo produto. Seu contato, que pode ser por e-mail ou abordagem direta, pode converter um número significativo de público em consumidor do produto, mas é necessário ter cuidado para não criar falsas expectativas.
Foco no público-alvo correto
Nem todos os produtos são para todas as pessoas, é uma das principais premissas a serem consideradas. Embora pareça um pouco redundante, é algo que costuma ser subestimado.
A escolha correta do público-alvo garantirá um investimento eficiente em marketing, refletindo em um aumento significativo nas vendas. A técnica de usar uma lista de endereços de e-mail para enviar promoções deve ser usada com cuidado para não provocar uma reação adversa no público.
Recomenda-se estudar previamente o mercado para decidir as idades e gêneros em que o produto pode ser útil, benéfico e necessário.
Redes Sociais (RRSS)
As redes sociais mudaram para sempre a forma como um negócio pode interagir com o público, não apenas uma questão de exposição, mas de dinamismo e adaptação. O Instagram se destacou como a mais eficaz, seus usuários podem passar uma média de 2 horas por dia visualizando seu feed ou stories. Um território no qual as marcas mais bem-sucedidas conseguiram se estabelecer, principalmente nas novas gerações.
As últimas tendências para redes sociais envolvem muito mais os espectadores com perguntas, dinâmicas, pesquisas e hashtags. O objetivo é fazer com que o próprio público fale e promova o produto sem perceber.
Uma boa gestão nas redes sociais é muito mais eficiente do que uma campanha agressiva e invasiva de telemarketing, que, para a maioria dos usuários, é desnecessária, desconfortável e é a razão perfeita para se afastar de qualquer marca.
