Já existem muitas empresas que criam estratégias de conteúdo para alcançar seus benefícios, porém, muitas delas não conseguem cumprir ou planejar tal estratégia. Escrever conteúdo não é bobagem e se for feito com uma boa estratégia garantimos que sua empresa colherá bons sucessos. Desta forma, é fundamental apontar os 5 objetivos básicos que você deve definir (e cumprir) se quiser criar uma estratégia de marketing de conteúdo de sucesso .
1. Aumente o tráfego do seu site
O primeiro passo que devemos considerar é como atrair mais tráfego para o seu site ; Obviamente tráfego de qualidade, o que melhora o seu posicionamento orgânico. Se formos mais longe, não devemos esquecer de medir esse tráfego, porque com ferramentas como o Google Analytics podemos medir coisas tão simples mas ao mesmo tempo tão úteis e importantes como o tempo de navegação, taxa de rejeição, origem do tráfego, comportamento…
2. Crie a imagem da marca
Se você ainda não tem uma marca consolidada, terá que fazer com que o público te reconheça . Se já tem uma marca, deve esforçar-se para reforçar essa imagem. Muitas pessoas perguntam: Bem, com originalidade e agregando valor e qualidade aos seus seguidores.
3. Obtenha clientes potenciais
Suponho que você conheça o ditado… “melhor um pássaro na mão do que centenas voando”. Bom, com esse ditado popular podemos explicar que você deve gerar um público que se interesse pelos seus serviços e/ou. produtos. Que não vale a pena gerar um tráfego absurdo que não se interessa por nada do que você oferece. Resumindo, selecione e você vencerá.
4. Melhore o engajamento
Você deve fazer com que seus consumidores façam parte do desenvolvimento em relação à sua marca. Tudo o que estamos falando é como uma corrente na qual suas engrenagens devem ser colocadas aos poucos, então assim que tivermos tráfego, marcarmos alguns potenciais clientes, é hora de estreitar laços e tornar a experiência e a experiência de vocês ainda melhores. marca.
5. Gerar vendas
É difícil estabelecer uma relação direta entre marketing de conteúdo e vendas, mas é possível.
Se conseguir gerar os 4 objetivos anteriores, este último (e mais importante) virá sozinho, pois a taxa de conversão sem dúvida melhorará. Se ao realizar estas ações ou objetivos não conseguir aumentar as vendas, teremos que fazê-lo. comece do zero e detecte o problema.
Requisitos de uma boa mensagem para Email Marketing
Melhore suas mensagens e você melhorará sua taxa de cliques.
A criatividade de um email é muito importante. Depois de conseguirmos melhorar a nossa abertura através de um bom assunto, é essencial ter criado uma mensagem que capte o destinatário e lhe diga o que queremos transmitir de uma forma clara e memorável.
Se o assunto de um email é o responsável pela abertura, a mensagem é responsável por facilitar um bom percentual de cliques. Devemos convencer o destinatário a realizar uma ação específica: inscrever-se numa oferta, comprar, consultar, contactar, pedir mais informações… para isso é fundamental colocar um bom “call to action” que nos ajude a fazer nosso propósito seja bem-sucedido e use conteúdo baseado no público ao qual a mensagem é direcionada.
Estes são os primeiros 17 princípios para criar uma boa mensagem para campanhas de Email Marketing :
1. O conteúdo não deve incluir muitas imagens. A proporção ideal é 80% de texto e 20% de imagens.
2. A versão em texto não deve conter mais de 70 caracteres por linha.
3. Use tabelas no design da mensagem.
4. A largura padrão para um e-mail HTML é 650 pixels.
5. O tamanho máximo recomendado do email é 80 KB.
6. Sempre envie mensagens com várias partes (HTML e texto simples), mesmo que a versão em texto simples contenha apenas um resumo de algumas linhas e um link para a versão (pelo menos 30 linhas é o melhor)
7. Todas as imagens devem estar em .jpg ou formato .gif. Todas as imagens devem ter uma tag alt.
8. Sempre use comandos HTML padrão para código HTML . Alguns clientes de e-mail podem não exibir o conteúdo corretamente quando ele é criado usando folhas de estilo ou tags HTML especiais; evite CCS, camadas e mapas. Caso o uso de CSS no cabeçalho seja inevitável, certifique-se de que a aparência do seu e-mail esteja adequada sem esse estilo.
9. Certifique-se de que seu código HTML esteja o mais limpo possível, por exemplo, feche sempre as tags abertas. Valide o código HTML sempre que possível.
10. Usar um HTML básico ou um editor de texto fornecerá resultados muito mais limpos.
11. Todas as tags HTML devem ser escritas em letras minúsculas.
12. Use tags <p></p> em vez de <div></div> e evite usar tags <tbody></tbody> em tabelas.
13. Tags HTML como <map> ou <th> podem aumentar sua pontuação de spam.
14. Evite usar a combinação de caracteres /? após o domínio nos links (por exemplo http://adsalsa.com/?example/example.php). Pode ser interpretado como spam.
15. A página HTML não deve exceder o comprimento de uma página A4 (MS Word).
16. Não utilize java, JavaScript, Frames, ActiveX ou formulários no corpo do email.
17. Evite usar anexos, a menos que tenha certeza de que seus destinatários poderão recebê-los, pois a maioria dos firewalls removerá esses anexos desconhecidos dos e-mails. Recomendamos que você envie arquivos PDF caso precise enviar anexos.
Essas pequenas dicas podem ajudar uma remessa de Email Marketing a atingir os objetivos desejados. Claro que há muito mais coisas. Nesta mesma página já vimos como criar um bom assunto e agora como criar uma mensagem eficaz e com criatividade.
Os 3 tipos de redação de conteúdo essencial em Email Marketing
Escrever um e-mail pode ser feito por qualquer pessoa. Na verdade, hoje qualquer um faz isso. A escrita de conteúdo é menos valorizada do que deveria. Grande parte do setor ainda não compreendeu a importância de as pessoas que escrevem estas mensagens publicitárias serem verdadeiramente profissionais da palavra escrita.
Enquanto em outros meios de comunicação, como televisão ou rádio, ninguém pensaria em ignorar o editor da equipe de publicidade, no mundo do email marketing o redator deve permanecer totalmente indiferente aos excessos da equipe.
A crescente concorrência deste tipo de comunicação obriga-nos a melhorar todos os aspectos do nosso negócio se quisermos estar entre as empresas líderes.
Os principais problemas dos emails publicados hoje são 2:
1- Busca satisfazer as necessidades do produto/marca: Este método apresenta bem o produto embora ignore completamente o cliente.
2- Busca satisfazer o ego do editor/agência: Nas escolas de jornalismo dizem que é preciso perguntar para quem se escreve.
Ambos os erros poderiam ser definidos como um só: uma abordagem ruim. A importância de uma comunicação escrita que tente parecer relevante para o cliente não pode ignorar o cliente. Isso é algo absurdo. Direcionar o conteúdo para a elevada tarefa de satisfazer as necessidades, desejos e sonhos dos nossos clientes fará com que eles se tornem “seguidores”. Isso é lealdade (tão na moda ultimamente, a ponto de parecer ter sido inventada pelo mundo online)
Os 3 conteúdos que um cliente pode “valorizar” como positivos são:
1- Conteúdo exclusivo. Informações sobre um tema comum que faz com que marca/produto e cliente se encontrem. O que você tem em comum com seu cliente?
2- Conteúdos de qualidade. Escrever não é difícil. Escrever bem é algo mais complicado. Quem escreve suas promoções?
3- Ofertas especiais e descontos. Ninguém fica amargo com um doce. Embora não exagere nas informações comerciais. Trata-se de fornecer “valor”. Mais tarde falaremos sobre as relações úteis de informação-publicidade que um e-mail deve ter.
5 coisas que farão com que um boletim informativo para o cliente falhe
Os boletins informativos são uma boa forma de conseguir um contacto positivo com o público-alvo desejado. Reativa clientes, mantém atualizado o relacionamento com eles em caso de possíveis alterações de endereço de e-mail e outras alterações, ao mesmo tempo que promove bons resultados de forma cíclica.
Mesmo assim, é muito difícil encontrar empresas que se regulem por uma política correta ao utilizar uma ferramenta tão valiosa. A falta de comunicação entre o departamento de Marketing, o departamento de Design e o departamento de Vendas pode arruinar uma série de diretrizes que devem ser sagradas se quisermos tirar algum proveito disso.
1- Baixa Frequência
O envio da nossa newsletter com baixa frequência não permite fidelização . O usuário se esquece totalmente de nós. O destino mais provável é que você acabe cancelando a assinatura. A isto devemos acrescentar que a nossa lista de envio está desatualizada, já que 32% das pessoas mudam de endereço de e-mail todos os anos. A falta de um relacionamento contínuo faz com que esse contato seja perdido permanentemente.
2- Alta Frequência
O caso oposto é o lançamento de uma newsletter com uma frequência muito elevada. Corremos o risco de cansar nossos receptores e até mesmo irritá-los. Isso pode levar à demissão e até mesmo a uma reclamação por abuso.
3.- Não definir uma identidade
Mudar sua imagem repetidamente não é muito bom. Os principais problemas são os danos à imagem da marca e o perigo de brincar demais com filtros de spam . O primeiro problema faz com que nossos assinantes não nos identifiquem facilmente e, portanto, não concebam uma imagem sobre nós. Quanto ao segundo problema, corremos o risco de cair no spam ou de fazer mil testes cada vez que queremos lançar uma campanha, transformando a “simples” tarefa de enviar uma newsletter numa verdadeira viagem pelo deserto. Você pode complicar o simples ou tornar simples o complicado. O que você acha que é mais lucrativo para sua empresa?
4.- Não regularidade
Apesar de sua semelhança, não tem tanto a ver com frequência como supomos. Quando falamos em regularidade nos referimos a planejamento. Temos que acostumar o assinante. Este tem que esperar pela nossa comunicação. Se enviarmos no dia 15, enviamos no dia 15, e se for todas as terças, são todas as terças. Essa periodicidade é muito útil para que nos sigam. Você consegue se lembrar de alguma série de televisão que mudasse continuamente de horário e dia da semana e que durasse algum tempo na grade? A falta de regularidade é o remédio perfeito para acabar com o fenômeno do “torcedor”. Não é negociável se quisermos fazê-lo funcionar.
5.- Não ter nenhum objetivo.
Enviar newsletters porque é necessário é outra das práticas que se repetem. O tempo está se esgotando, chega o dia e ainda estamos pensando no que dizer. A solução: envie qualquer coisa. Ruim, horrível… Planejamento é necessário. Não podemos desperdiçar um potencial como o que a nossa newsletter nos dá porque não quisemos programar. Precisamos de três tipos de objectivos: um de curto prazo (todos os meses), um de médio prazo (a cada 3 ou 4 meses) e um de longo prazo (todos os anos). Se não temos motivos para fazer algo, por que o fazemos?
Resumindo, escrever conteúdo, seja para um site ou para uma estratégia de email marketing, é essencial para alcançar o sucesso no seu trabalho.
